株硬進(jìn)出口公司歐盟市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益加深，一方面給我國(guó)企業(yè)來(lái)了增長(zhǎng)和擴(kuò)張的有利機(jī)遇；另一方面給我們提出了挑戰(zhàn)，不能抓住全球機(jī)遇的公司可能最終會(huì)喪失其國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，因?yàn)楦鼜?qiáng)、更具競(jìng)爭(zhēng)力的全球競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)將他們擠出跑道。在此經(jīng)濟(jì)背景下作為中國(guó)最大的硬質(zhì)合金生產(chǎn)廠家一株洲硬質(zhì)合金集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱株硬)應(yīng)采取積極的態(tài)度，運(yùn)用國(guó)際營(yíng)銷方法去開拓市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取有利地位。歐盟是世界上最大的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易實(shí)體，也是世界上最大的硬質(zhì)合金市場(chǎng)。近幾年來(lái)歐盟宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2、保持健康狀態(tài)，并且和我國(guó)的關(guān)系發(fā)展勢(shì)頭良好，無(wú)疑是一個(gè)理想的目標(biāo)市場(chǎng)。 本文在基本的國(guó)際營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)調(diào)查研究、收集資料，對(duì)世界硬質(zhì)合金行業(yè)以及國(guó)際和國(guó)內(nèi)的硬質(zhì)合金市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)行了客觀的分析，明確了株硬的機(jī)會(huì)與威脅，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。并采用SWOT分析法進(jìn)行了詳細(xì)的對(duì)比分析，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，從而制定了株硬進(jìn)出口公司歐盟的國(guó)際營(yíng)銷策略，并提出實(shí)施措施。 本文對(duì)企業(yè)的參考價(jià)值在于為國(guó)內(nèi)硬質(zhì)合金企業(yè)開拓國(guó)