IPTV的運(yùn)營(yíng)模式分析及研究.pdf

1、從1999年英國(guó)的VideoNetworks首先向用戶提供IPTV服務(wù)，隨后世界各地電信運(yùn)營(yíng)商都紛紛開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。在全球都將IPTV業(yè)務(wù)看作是具有很好前途的一種業(yè)務(wù)下，中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)的試驗(yàn)也開(kāi)始起步。自2004年在國(guó)內(nèi)興起之后，經(jīng)歷了一年多的發(fā)展，哈爾濱模式、上海模式、杭州模式、河南模式等，一個(gè)個(gè)有中國(guó)特色的IPTV模式不斷出現(xiàn)。但是工PTV在國(guó)內(nèi)畢竟是一個(gè)新業(yè)務(wù)，在發(fā)展中遇到了一些問(wèn)題，其中最突出的就是IPTV的運(yùn)營(yíng)模式不成熟。

2、 本文將借鑒國(guó)外主要的IPTV運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)主要區(qū)域的IPTV運(yùn)營(yíng)情況，提出適合中國(guó)的IPTV運(yùn)營(yíng)模式。 本文共四章，第一章是基礎(chǔ)概念介紹部分。首先提出IPTV的概念、IPTV業(yè)務(wù)概念和應(yīng)用。第二節(jié)借鑒運(yùn)營(yíng)模式和IPTV運(yùn)營(yíng)模式的概念，創(chuàng)新地提出IPTV運(yùn)營(yíng)模式五要素的概念，即接入技術(shù)、服務(wù)內(nèi)容、資費(fèi)策略和付費(fèi)模式、業(yè)務(wù)推廣模式、盈利模式。又按照目前主要的IPTV運(yùn)營(yíng)商情況，對(duì)每個(gè)要素進(jìn)行細(xì)分類。 第

3、二章基于全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展情況及主要運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)模式，挑選出英國(guó)Video Networks、BT、Kingston，美國(guó)Owest、RTC，意大利 Fast Web，加拿大MTS，法國(guó)電信，臺(tái)灣中華電信，香港電訊盈科，這10個(gè)在世界范圍內(nèi)發(fā)展較好，最有代表性的IPTV運(yùn)營(yíng)商。按照接入技術(shù)、服務(wù)內(nèi)容、資費(fèi)策略和付費(fèi)模式、業(yè)務(wù)合作推廣模式、盈利模式這5個(gè)要素，以及基于這5個(gè)要素的細(xì)分類型對(duì)全球具有代表性的IPTV運(yùn)營(yíng)商分類介紹。

4、第三章基于國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)發(fā)展情況及主要運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)模式，挑選出哈爾濱網(wǎng)通，上海電信，杭州網(wǎng)通，河南電信，廣東電信，江蘇電信這六個(gè)國(guó)內(nèi)最有代表性的IPTV運(yùn)營(yíng)商。按照接入技術(shù)、服務(wù)內(nèi)容、資費(fèi)策略和付費(fèi)模式、業(yè)務(wù)合作推廣模式、盈利模式這5個(gè)要素，以及基于這5個(gè)要素的細(xì)分類對(duì)國(guó)內(nèi)主要的，具有代表性的IPTV運(yùn)營(yíng)商分類介紹。 基于第二三章的分類介紹，第四章中按照5個(gè)要素及其細(xì)分類，用大量的圖表對(duì)國(guó)內(nèi)外主要的IPTV運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行分析。根據(jù)分

5、析結(jié)果，提出目前適合中國(guó)的IPTV運(yùn)營(yíng)模式。 1．使用成熟的DSL接入技術(shù)使用DSL接入，因?yàn)槟壳暗腄SL寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的非常成熟，部署IPTV可以縮短時(shí)間以及壓縮前期的部署成本。 2．增加不斷更新的交互式服務(wù)內(nèi)容對(duì)于基本電視和類電視業(yè)務(wù)，應(yīng)該增加VOD類節(jié)目的數(shù)量和內(nèi)容，特別是增多綜藝類和知識(shí)類節(jié)目。 大力發(fā)展非視聽(tīng)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)視頻的互動(dòng)性，積極開(kāi)展各種增值業(yè)務(wù)。 積極開(kāi)展1+1+1=7的Triple pl

6、ay業(yè)務(wù)。 3．開(kāi)展靈活自由的資費(fèi)策略和付費(fèi)模式運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該提供更靈活的資費(fèi)架構(gòu)適應(yīng)用戶更多選擇。包月制付費(fèi)方式是用戶傾向的付費(fèi)方式。 4．多元化的業(yè)務(wù)推廣模式與不同的內(nèi)容提供商的合作，提供更豐富的內(nèi)容和互動(dòng)，個(gè)性化的增值業(yè)務(wù)，來(lái)不斷擴(kuò)展市場(chǎng)。與現(xiàn)有的電信業(yè)務(wù)融合捆綁。靈活的方式來(lái)降低用戶使用IPTV的初期投入。 5．利潤(rùn)最大化的盈利模式尋找新的盈利點(diǎn)，彌補(bǔ)慢慢減少的接入費(fèi)用的盈利。挖掘更多增值業(yè)務(wù)，使它成為盈利的