電信運營商進軍IPTV產(chǎn)業(yè)的拓展策略.pdf

1、大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文電信運營商進軍IPTV產(chǎn)業(yè)的拓展策略姓名：王杏芝申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：劉乃仲;武文穎20080601電信進軍I F r r V 產(chǎn)業(yè)的拓展策略T h e I P T V E x p a n d i n g T a c t i c s o f T e l e c o m m u n i c a t i o nA b s t r a c tN o w a d a y s ，t h en e wm e

2、 d i av i g o r o u s l y d e v e l o p e d ，a n d t h e I P T V s t a n d s b e f o r e t h ea u d i e n c e s ’e y eb ya c o m p l e t e l yn e w w a y ，a t t h es a m et i m et h eb a s eo f “l(fā) e tf l o w e r s o f m

3、a n yk i n d sb l o s s o m ”T i m eh a sb e e nb u i l t ．1 1 l e d e v e l o p m e n t so fI P T vp r o m o t et h eg r o w i n go fM e d i a , o f f e r ap r e c i o u so p p o r t u n i t yt ot h eT e l e c o m m u n

4、 i c a t i o na n ds u p p l yac h a n c et ot h e‘' m e r g i n go f 3 w e b s ”．T h i sp a p e r t r i e s t of i n das o u n d w a y o fI P T V ’Sd e v e l o p m e n t f o rT e l e c o m m u n i c a t i o nb yt h

5、ew a y o fd a t as t a t i s t i ca n d t h e o r ya n a l y s i si np r e s e n ts i t u a t i o n ．I nt h ev i e wo fr e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h eI P T Va n dt h eT e l e c o m m u n i c a t i o na n dS A R

6、 F T ( T h eS t a t eA d m i n i s t r a t i o n o fR a d i o ，F(xiàn) i l m ，a n d T e l e v i s i o n ) ，k e e p i n g t h et r a c k o f t h et h e o r y d e v e l o p m e n t o f t h en e w m e d i a ’Sp r o s e c u t i o

7、n , t h i sp a p e r t r yt og i v eas k e t c ho ft h er e s e a r c hb a c k g r o u n da n dm e a n i n g ．A n dt h e n ，a c c o r d i n g t h e i n t e r r e l a t e d t h e o r y ，t h i s e s s a y a n a l y z e t h

8、 e a c t u a l m e a n i n g o fT e l e c o m m u n i c a t i o n ’SI P T Vb yt h eM e d i a a n d A u d i e n c eT h e o r y ；a d d i t i o n a l ，t h i ss t u d y t r yU S e S3e s s e n t i a l f a c t o r —t h eM a r

9、k e tC o n c e n t r a t i o nR a t e ，D i f f e r e n t i a t i o na n dB a r r i e r st oe n t r y ·t ow e i g h tt h ef e a s i b i l i t yo ft h ew a yf o rt h e d e v e l o p m e n to fI P T vi nt h ec a t e g

10、o r yo fI n d u s t r i a lE c o n o m i c s ．I n t h e “r d c h a p t e r ，f r o m a n a l y s i so f t h ef o u rp r o f e s s i o n a lw o r k s ( 1 i v ec h a n n e l ，h i g h - d e f i n i t i o nc h a n n e l ，O l

11、l —d e m a n d c h a n n e la n dt i m e - l a p s ，l o o k i n g —b a c ka n dR E C - b r o a d c a s t ) a n dt h ep r o s e c u t i o n o f f o u rc i t i e s ( H aE r i n ，S h a n g H a l ，S u Z h o u a n dH a n gZ h

12、 o u ) a t t e m p t t o l o c a t e t h e a c t i v e p r o b l e m a n d t h e p o s s i b l e t e n d e n c y o f t h eT e l e c o m m u n i c a t i o n ’SI P T V ．T h e l a s tc h a p t e r , c o m b i n i n g 謝t l l

13、t h et h r e ec h a p t e r sb e f o r e ，o f f e rt h r e e f e a s i b l e t a c t i c s f o rt h e T e l e c o m m u n i c a t i o n , o n e i S t h e T e l e c o m m u n i c a t i o ns h o u l dd r i v i n g l ym e d

14、 i a t et h e w h o l ec h a i no fI P T V ；a n o t h e ri s # v i n gap r o p o s a l t op r o f e s s i o n a lw o r k s ’M a r k e t i n g ；t h e 廿l i r d i st om a k e s u g g e s t i o nf o r t h em i c r o c o s m

15、i cm a r k e t i n g ．A c c o r d i n g t h et r a i n o ft h o u g h t ( d i s c o v e r y ，a n a l y s i sa n ds o l v e ) ，a tt h e g o a l o fr a i s i n gf e a s i b i l i t y ，t h i s t h e s i s w a n t s t o s e