臺灣傳媒業(yè)生態(tài)掠影

1、<p><b>　　臺灣傳媒業(yè)生態(tài)掠影</b></p><p>　　筆者于2009年10月15日至12月13日蒙中華發(fā)展基金會贊助,赴臺灣進行為期兩個月的媒體訪問考察與理論學(xué)習(xí)。其間參與媒體見習(xí)與理論研討,接觸了大量臺灣媒體界的記者及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),看到了媒體運行的一些實際情況,訪談了部分業(yè)者,接觸了臺灣新聞傳播研究者的相關(guān)文獻研究資料,形成了對臺灣新聞界的一些了解與看法,在此作一簡要介

2、紹,或許對大陸新聞業(yè)者以及理論研究界同仁不無益處。 </p><p><b>　　一、媒體競爭慘烈 </b></p><p>　　截至2009年9月,臺灣無線廣播電臺有172家,無線電視臺有5家,衛(wèi)星廣播電視事業(yè)(直播衛(wèi)星廣播電視服務(wù)經(jīng)營者)有8家,衛(wèi)星廣播電視事業(yè)(衛(wèi)星廣播電視節(jié)目供應(yīng)者)有99家225個頻道。"在報紙方面,臺灣地區(qū)共有2048家,跟整個中

3、國大陸報紙種數(shù)差不多,以臺灣的戶籍登記人口數(shù)2308.6萬人計算,#平均每11272人即擁有一家報紙。如此多的媒體數(shù)量,使媒體競爭只可用“慘烈”二字形容。 </p><p>　　就報紙來看,在“報禁”解除前,主要是《聯(lián)合報》和《中國時報》兩大報業(yè)集團獨大,其旗下7家報紙囊括超過五分之四的市場。1992年后出現(xiàn)三強鼎立局面(《自由時報》進入三強),至2003年后《蘋果日報》進入臺灣,可視化已逐漸成為報紙消費的主流,

4、到如今已形成四強共分市場的局面。據(jù)臺灣“行政院新聞局”《出版年鑒2008》披露,2007年這四大報紙占臺灣報紙廣告收入總數(shù)的78.3%。市場高度壟斷的同時,近幾年報業(yè)衰退得厲害。《聯(lián)合報》及《中國時報》2007年的廣告營收,和1998年的50、60億相比,只有以前的三分之一。$A.C.尼爾森一項媒體調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,臺灣報紙整體閱報率2008年為43.9%,比2007年下降約2.7%,相較5年前則跌幅深達12.5%。%民眾閱報率持續(xù)下降,

5、再加上金融危機,使得報紙經(jīng)營舉步維艱,報紙數(shù)量自2004年的2524家銳減至2009年的2048家。2008年6月,《中國時報》負債百億,雖選擇裁員也未能撐過金融危機,最終賣給旺旺集團。 </p><p>　　在主流報紙舉步維艱的情況下,《蘋果日報》旗下的《爽報》以及聯(lián)合報旗下的《Upaper》等免費報紙卻快速成長,其收入主要依靠廣告,內(nèi)容以影劇、娛樂、體育等消費型新聞為主。同時,各報紙均在探索傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)

6、合方式:《聯(lián)合報》一方面對網(wǎng)絡(luò)電子版加以收費,另一方面利用報紙的內(nèi)容出版相應(yīng)的出版物;《中國時報》也在不斷地健全自己的數(shù)據(jù)庫,以售賣數(shù)據(jù)庫資料;《蘋果日報》則在網(wǎng)絡(luò)上提供《蘋果動新聞》,探索新的贏利點。 </p><p>　　就廣電媒體來看,臺灣地區(qū)的電視直播車據(jù)稱有80余輛。這些直播車幾乎是隨時待命,等待直播突發(fā)新聞,其電視節(jié)目直播頻率之高,令人驚訝。在臺北地區(qū),全天候播出新聞節(jié)目的電視頻道有十幾個,一個普通的

7、新聞現(xiàn)場常常能見到十余家電視臺同時采訪。除合法的電臺外,因非法商業(yè)需要及政治需要造就了地下電臺。有研究資料表明,臺灣地區(qū)被偵辦的地下電臺累計達780臺&,雖然加大了打擊力度,但至2009年底還有約60家左右地下電臺存在。 </p><p>　　激烈的競爭使得一家媒體很難獨享新聞源,也使得社會組織很難控制新聞源,從而使社會透明度相對提高,使新聞媒體自身的運作效率提高,使媒體的創(chuàng)新得以持續(xù)進行。面對如此激烈的

8、競爭,不少媒體如《中央日報》(2006年)或轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)出版;或直接以網(wǎng)絡(luò)為載體出版。如2008年創(chuàng)辦的以白領(lǐng)為主要讀者的《臺灣醒報》即以網(wǎng)站為主體,期望推出“五媒合一”的新聞。在電視界,制播進一步分離,效率與觀點成為內(nèi)容競爭的主要方面。同時,媒體數(shù)量的增多,進入門檻變低,以及政治勢力之間的爭斗等直接導(dǎo)致了媒體生存狀況惡化、新聞從業(yè)者地位下降、新聞傳播倫理喪失。 </p><p>　　二、新聞從業(yè)者生存狀況惡劣

9、</p><p>　　目前,臺灣媒體依舊未脫離廣告為主要收入來源的媒體宿命,媒體的經(jīng)濟收入及其發(fā)展高度依賴于社會經(jīng)濟的發(fā)展以及競爭者的數(shù)量。在商業(yè)化運作的媒體當中,媒體收入減少的最大影響者就是記者等新聞從業(yè)人員了。影響主要體現(xiàn)于三個方面: </p><p>　　首先是記者的絕對收入減少。以前,記者采訪或?qū)懜宥嘤小败囻R費”、“年終贈品”之類隱性待遇,而在媒體競爭激烈和經(jīng)濟不景氣之時,媒體經(jīng)營

10、管理部門已形成完備的制度控制記者的隱性收入,將其變?yōu)閺V告收入的一部分,從而形成臺灣媒體界一種較為特別且廣泛使用的媒體操作現(xiàn)象――植入式營銷。 </p><p>　　其次是記者的工作壓力增大、工作強度增加、職業(yè)穩(wěn)定感消失。一些收入較高的老記者、高層管理者,以及一些知名節(jié)目主持人都在擔(dān)心自己被“炒魷魚”,原因在于其待遇過高,降低其工作待遇不甚妥當,不少媒體便直接將其辭退。媒體從業(yè)人員大規(guī)模失業(yè),加劇了社會動蕩氛圍?！?/p>

11、中國時報》2001年的大裁員催生了被裁員工廖德明拍攝的紀錄片《那一天,我丟了飯碗》,2008年的大裁員也引起眾多員工抗議。2009年末,一部以拍攝電視新聞攝像記者生活境況的紀錄片《睜開左眼》引起了島內(nèi)眾多新聞從業(yè)者的共鳴,大家不僅因其感動,更為自身的生存境況的惡劣而不平,頗有兔死狐悲之感。2009年聯(lián)合進行的社會用字調(diào)查,結(jié)果“亂”字高居榜首,不能不說與媒體從業(yè)人員相關(guān)。 </p><p>　　最后是媒體的經(jīng)濟壓

12、力直接延伸至記者的新聞采寫上?？傮w收入減少,致使大量媒體將目光轉(zhuǎn)向新入行者,并努力使新聞操作流水線化,減少記者的腦力活動空間,以彌補從業(yè)人員知識水平及業(yè)務(wù)經(jīng)驗的不足。如《蘋果日報》實行綜合成稿制度:報社派出多路記者采訪,經(jīng)驗較豐富的記者在報社辦公室內(nèi)指揮采訪并完成稿件及版面編排。這些操作模式使得媒體在降低成本之時逐步降低了新聞的質(zhì)量:模式化、娛樂化、反智化的內(nèi)容逐漸占據(jù)報刊的版面或充斥著電視的畫面,一些理性的、于社會有益的內(nèi)容在成本壓縮

13、下逐漸失去生存空間。 </p><p>　　與此相伴隨的是記者的社會地位大幅下降:一些記者甚至擔(dān)心親戚朋友或鄰居知道其是記者,因為他們自己或社會往往將記者等同于“狗仔”,記者的社會認同感、自身認同感和職業(yè)認同感以及職業(yè)穩(wěn)定感較以前出現(xiàn)較大降低,更不用說是“鐵肩擔(dān)道義,妙手著文章”了,大多數(shù)記者在商業(yè)巨輪的重壓之下負重前行,無思考余地,新聞操作高度模式化。 </p><p>　　面對此種情形

14、,理論界及業(yè)界相關(guān)人員不斷發(fā)表評論文章抨擊此種情形,從而形成較具臺灣特色的新聞批評;一些組織和機構(gòu)甚至直接發(fā)起組織相關(guān)抗議活動;同時成立了諸如臺灣新聞記者協(xié)會(1995年成立,目的是維護新聞獨立自主)、社團法人中華民國新聞媒體自律協(xié)會(2001成立,推進新聞自律)、財團法人新聞公害防治基金會(1994年成立)等等。 </p><p>　　三、高度商業(yè)化、娛樂化、反智化內(nèi)容頻現(xiàn) </p><p&

15、gt;　　2003年,《蘋果日報》殺入臺灣,它的頭版以聳動標題、腥辣圖片,引進香港狗仔隊的攝影跟拍技術(shù),有別于傳統(tǒng)報紙以政治新聞等硬性新聞為頭版主打報道,進攻“社會”、“消費”、“影劇八卦”等軟性新聞,給臺灣媒體界帶來強烈的商業(yè)氣息,極大地影響了臺灣媒體的操作模式與新聞理念。2009年11月底,為創(chuàng)新贏利手段,走向電視媒體,《蘋果日報》推出“動新聞”,即利用3D動畫模擬新聞場面,以供讀者手機下載觀看。初期因過于詳盡描述犯罪場面及色情場面

16、,受到全球關(guān)注及臺灣民眾與政府的批判。 </p><p>　　商業(yè)化在電視上的主要表現(xiàn)是綜藝娛樂節(jié)目以及電視政論節(jié)目的風(fēng)行,這些節(jié)目一則成本低廉,另外容易吸引受眾。各電視臺在政論節(jié)目中將政治事件當作故事進行敘述,雖名為政論節(jié)目,但做的卻是“去政治化”的內(nèi)容。電視臺的新聞產(chǎn)制邏輯基本上完全受制于A.C.尼爾森的收視率尤其是每分鐘收視率調(diào)查,2009年6月聯(lián)經(jīng)出版社出版的《收視率新聞學(xué):臺灣電視新聞商品化》(林照真著

17、)即對此有詳細的闡述。 </p><p>　　商業(yè)化的運作以及高度激烈的媒體競爭,使得記者很少有時間思考新聞的寫作方式以及對新聞事件進行深入的分析。以電視新聞為例,臺北市主要新聞臺一般均有中午檔和晚間檔的新聞,記者上午及下午采訪完新聞即要進行文字稿的寫作、過音、編輯等步驟,留給他們的思考時間和采訪時間極少,往往記者們前往采訪地僅僅拍一個證實性的畫面或問一句話,即回家編稿,從而導(dǎo)致新聞中大量采用背景資料。表面上看似

18、乎新聞較有深度,但是新聞的總體信息量不足,對比、綜合這一常規(guī)編輯手段成為記者手中的主要采訪手段。 </p><p>　　在商業(yè)化、娛樂化的運作之下,媒體異質(zhì)化的表現(xiàn)不是在新聞上,而是表現(xiàn)在觀點與時間的爭奪之中。各媒體用自己的新聞框架去編輯發(fā)生的新聞,由此導(dǎo)致新聞的反智化,理性的聲音在媒體中很難呈現(xiàn)出來,粗俗、帶有強烈情感性和煽動性的內(nèi)容往往成為新聞的主體。以采訪“國會”新聞的記者為例,記者守著攝像機,聽著會議質(zhì)詢

19、,目的不是為了聽具體的內(nèi)容,而是為了捕捉“議員”罵場。此畫面一經(jīng)捕捉到,記者即打道回府,至于后面的開會內(nèi)容為何、與百姓有何關(guān)系,一概不在其關(guān)心范圍之內(nèi)。政治新聞完全娛樂化,沖突成為記者采訪的最大興奮點。但另一方面,競爭的激烈使得新聞記者基本業(yè)務(wù)水平相當熟練,競爭能力相當強。 </p><p>　　四、政治與商業(yè)對媒體的利用與控制更加隱蔽 </p><p>　　臺灣政治生態(tài)十分復(fù)雜,截至20

20、09年第二季度,臺灣政黨多達148個,以國民黨和民進黨為大,社會團體有8910個,職業(yè)團體91個',各黨派團體派系復(fù)雜。媒體為了吸引更多某一政治傾向的受眾,為了鞏固與受眾的關(guān)系,會刻意強化其政治立場,如《自由時報》與三立電視臺;當然也有媒體為增加受眾群,刻意淡化政治及具體的政治立場,如《蘋果日報》。各團體為傳播自己的觀點、信息、獲取相關(guān)利益,往往借諸公關(guān)或植入性營銷。 </p><p>　　政府新聞的植入

21、性營銷主要是政府付費給媒體,以使媒體將自己的政令宣傳性的內(nèi)容置入到日常新聞之中。一般認為新聞植入性營銷起源于2003年,這年“行政院新聞局”等臺灣政府部門編列11億元的預(yù)算,統(tǒng)一采購文宣廣告,并于招標文中明確要求媒體實施植入性營銷。政府部門實行此種營銷方式主要原因大致有二:一是大量政府部門的行政行為不為媒體所關(guān)注,在社會新聞至上的媒體世界中,那些與百姓關(guān)系不是很密切的部門不透過植入營銷就不能將其施政行為及理念傳遞給公眾;二是一些政府部門

22、要改變公眾或媒體對其不利的看法,因此通過文宣塑造其正面良好的形象。政府植入營銷的最關(guān)鍵之處在于其花費巨大,從而足以影響媒體操作。一般每則電視新聞達10萬新臺幣,報紙加圖版面亦在10萬左右。臺灣官方的植入式營銷不僅涉及到一般欄目、節(jié)目,而且涉及到新聞節(jié)目以及兒童節(jié)目。正是由于大量植入營銷的存在,使得在競爭激烈的臺灣電視界,真正倒閉的電視臺不多。 </p><p>　　商業(yè)性的新聞植入在媒體中更為大量地使用,其中之一

23、就是“業(yè)配新聞”,也即花錢買新聞。主要原因在于不少人認為“雖然戲劇、綜藝節(jié)目已經(jīng)可以植入,但產(chǎn)品要有公信力,就要搭配新聞的專題植入,或是讓廠商以意見領(lǐng)袖的身份接受訪問”。(這一模式直接影響了傳統(tǒng)新聞的產(chǎn)制,它讓新聞處于一種“左有權(quán)貴,右有資本”的尷尬境地。 </p><p>　　五、新聞商業(yè)主義、新聞專業(yè)主義與新聞民粹主義斗爭激烈 </p><p>　　雖然各類媒體都以經(jīng)濟為目標,但是在達

24、成經(jīng)濟目標的手段上卻有所區(qū)別,具體表現(xiàn)為急功近利的新聞商業(yè)主義、“反智”的新聞民粹主義和強調(diào)理性的新聞專業(yè)主義。 </p><p>　　新聞專業(yè)主義是政府控制媒體和商業(yè)機構(gòu)控制媒體間的一種“妥協(xié)與折中”)。主要表現(xiàn)為新聞操作遵循新聞職業(yè)理念,講求新聞的客觀、公正與真實,追求新聞理性,強調(diào)新聞運作于社會、人民有益,代表性的媒體有《聯(lián)合報》和公共電視臺。 </p><p>　　新聞商業(yè)主義表現(xiàn)

25、為媒體以商業(yè)利益為核心價值觀,其余均不在其考慮范圍之內(nèi)。其極端表現(xiàn)為《蘋果日報》,該報往往對一般的社會新聞進行無限放大,一個普通的男女不正當關(guān)系便能做一個整版。如其某日頭版新聞《嫌夫太長拒同房,法院不準》,該事件本屬私人隱私,但《蘋果日報》硬是將其做成一整塊版面,所寫內(nèi)容包括基本事件介紹、丈夫之言、臺大醫(yī)院拒絕鑒定、妻子言辭、妻拒行房示意圖、罕見訴請離婚原因資料、律師說法、醫(yī)生觀點等等。 </p><p>　　民

26、粹主義是一種批判性的社會理論,它以人民崇拜為核心理念,主張大眾民主,追求道德至上主義,它的批判性在于強烈的反市場文明、反現(xiàn)代化的傾向。它以中下層大眾為訴求對象,堅持反精英的、反體制的社會批判立場。*之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象,首先在于目前媒體大都以受眾的數(shù)量來衡量自己的業(yè)績與爭取自己的利潤;其次在于獨特的兩岸關(guān)系、臺灣的政治現(xiàn)狀以及臺灣的民眾心理給予某些媒體以可趁之機;再次在于民粹主義強調(diào)民主的直接性,這一特點恰好符合媒體與民眾直接接觸的現(xiàn)實

27、,也是媒體擴充其勢力的絕好借口;最后,民粹主義只批判、不建設(shè)的思路符合部分弱勢媒體、弱勢民眾迅速獲取話語權(quán)的追求。臺灣民粹主義在政治上早期以李登輝為代表,在報紙上則以《自由時報》為代表,在電視上以三立電視臺為代表。它們往往以抽象的新聞自由與民主為口號,反對一切對其不利的東西。 </p><p>　　新聞民粹主義的實質(zhì)雖然是商業(yè)主義,但是其過度泛濫不僅使臺灣媒體競爭激烈,道德淪喪,而且促使媒體利用分裂社會價值觀,破