微博營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施方法研究

1、<p>　　微博營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施方法研究</p><p>　　摘要：本論文分析了微博營(yíng)銷研究的背景和意義，通過研究微博平臺(tái)的選擇、微博活動(dòng)的策劃、微博的建立與維護(hù)、微博營(yíng)銷效果監(jiān)控等內(nèi)容，以便企業(yè)更好地開展微博營(yíng)銷。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷 策劃 實(shí)施 活動(dòng) </p><p><b>　　1 研究背景 </b><

2、;/p><p>　　微博營(yíng)銷是近幾年，隨著微博的火熱，新出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和手段。微博營(yíng)銷是博客營(yíng)銷開展之后的一種延伸，微博有別于博客的最大優(yōu)勢(shì)，就是微博字?jǐn)?shù)短，可以用手機(jī)登陸及時(shí)更新，這樣的每天多次更新，更吸引粉絲的注意。同時(shí)，企業(yè)可以根據(jù)每天更新的內(nèi)容與消費(fèi)者或者是粉絲交流，這樣就可以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的和網(wǎng)絡(luò)推廣的效果。現(xiàn)在很多企業(yè)都利用官方微博、企業(yè)名人微博等宣傳企業(yè)形象，完成企業(yè)活動(dòng)的開展。因此，研究微博

3、營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施的方法，有著重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 </p><p>　　2 微博營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施步驟 </p><p>　　為了更好的完成企業(yè)的微博營(yíng)銷活動(dòng)，微博活動(dòng)開展前，就需要進(jìn)行詳細(xì)的策劃，同時(shí)實(shí)施時(shí)控制實(shí)施流程，實(shí)施后還應(yīng)該及時(shí)評(píng)價(jià)效果，因此微博營(yíng)銷的策劃和實(shí)施需要以下幾個(gè)步驟： </p><p>　　2.1 選擇微博平臺(tái) 目前，企業(yè)常用的微博平臺(tái)

4、，主要是大型的門戶網(wǎng)站，如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊的微博平臺(tái)，這些網(wǎng)站具備了人氣容易聚集且粉絲多的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，因此選擇合適的微博，有利于活動(dòng)的開展，會(huì)有更多的人群參與到微博活動(dòng)。同時(shí)，很多企業(yè)會(huì)在各大熱門微博平臺(tái)都進(jìn)行注冊(cè)，開展活動(dòng)，多平臺(tái)的選擇，有利用更多人群的加入，可以更好的開展微博營(yíng)銷。 </p><p>　　2.2 建立微博前，策劃很重要 很多企業(yè)想到建立微博，就開始行動(dòng)，其實(shí)建立微博前，首先要策劃微博名稱

5、，其次確定微博中主要討論和發(fā)表的內(nèi)容，最后確定微博的維護(hù)人，這樣建立起來的微博，才能做到微博營(yíng)銷取得更好的效果。 </p><p>　　微博名稱、賬號(hào)配置和選擇，具有以下特點(diǎn)：①以企業(yè)名稱注冊(cè)官方微博，主要用于發(fā)布官方信息。發(fā)布官方消息，有助于更專業(yè)、更詳細(xì)的讓顧客了解企業(yè)，對(duì)企業(yè)形象有好的積極正面的影響。②官方的客服可以及時(shí)解答客戶的相關(guān)問題。官方的客服使得客戶的信任度更高，并且活動(dòng)可以開展的更好，因此非常重要

6、。③企業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)專家可以定期在官方微博上發(fā)布行業(yè)動(dòng)態(tài)和相關(guān)信息，凸顯領(lǐng)導(dǎo)者的魅力，讓企業(yè)品牌價(jià)值有所提升。 </p><p>　　2.3 建立微博易，維護(hù)做好難 申請(qǐng)微博，建立微博很容易。但是企業(yè)想做好微博，其實(shí)并不容易。在微博中分享最新活動(dòng)咨詢、動(dòng)態(tài)信息等，是企業(yè)對(duì)微博活動(dòng)的策劃與實(shí)施過程。在管理微博的同時(shí)，可以開展各種有效的活動(dòng)，更好的讓微博營(yíng)銷和企業(yè)營(yíng)銷接軌。 </p><p>　

7、　策劃和實(shí)施微博營(yíng)銷活動(dòng)，就可以給企業(yè)帶來良好的網(wǎng)上推廣效果，也能給微博的粉絲帶來實(shí)惠，具體內(nèi)容如下： </p><p>　　①策劃和實(shí)施微博營(yíng)銷熱點(diǎn)事件。策劃微博的熱點(diǎn)，第一可以吸引用戶和粉絲的關(guān)注，增加了微博的流量，帶來了客戶。第二，根據(jù)熱點(diǎn)的策劃，我們可以提升公司的品牌知名度，品牌形象更好。②策劃和實(shí)施微博常規(guī)營(yíng)銷。在微博活動(dòng)中，要經(jīng)常發(fā)布企業(yè)的常規(guī)信息、有趣的娛樂信息、顧客感興趣的促銷信息等博文，這樣才能

8、每天得到粉絲的關(guān)注，更好的達(dá)到微博營(yíng)銷的效果。 </p><p>　　2.4 要定期對(duì)微博營(yíng)銷效果進(jìn)行監(jiān)控 微博活動(dòng)是一個(gè)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，企業(yè)為了達(dá)到推廣的效果，需要日久天長(zhǎng)的不斷維護(hù)微博，不斷迎合網(wǎng)民的意見和興趣，真正做到營(yíng)銷和推廣的效果。 </p><p>　　在微博營(yíng)銷效果監(jiān)控方面，我們應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：①重視微博營(yíng)銷的目標(biāo)關(guān)注度。微博營(yíng)銷的目標(biāo)關(guān)注度，指的是微博營(yíng)銷在策劃和實(shí)施之后

9、，是否真正吸引了用戶的注意，吸引了感興趣人的傳播，吸引了目標(biāo)客戶的重視。②微博營(yíng)銷是否最大限度的給企業(yè)帶來了盈利。微博營(yíng)銷作為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，企業(yè)的最終目的是為了通過微博營(yíng)銷最大限度地獲利。博客營(yíng)銷既然是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段之一，那么不管采取什么樣的方式，都要投入一定的人力，財(cái)力，要投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力。因此在一定的投入下企業(yè)是否獲利，就是微博營(yíng)銷評(píng)價(jià)的第二個(gè)因素，雖然有些微博活動(dòng)不能馬上給企業(yè)帶來盈利，但是企業(yè)要看的是，通過活動(dòng)不斷開展，

10、參與人不斷增多，是不是會(huì)在未來一定時(shí)期，給企業(yè)帶來盈利。③微博營(yíng)銷是否最大限度的提升了企業(yè)的品牌知名度。很多企業(yè)開展微博營(yíng)銷，在長(zhǎng)期內(nèi)是看不到利潤(rùn)空間的，但是企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)通過長(zhǎng)期的微博經(jīng)營(yíng)，企業(yè)擁有了一群忠實(shí)的客戶，提升了品牌知名度。 </p><p>　　企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上維護(hù)自己的品牌，提升品牌知名度，給客戶帶來方便和便利，提供有效的活動(dòng)信息，這些能評(píng)價(jià)和衡量微博營(yíng)銷是否最大限度地提升了企業(yè)的品牌知名度。 </

11、p><p><b>　　3 結(jié)束語 </b></p><p>　　本論文研究了微博營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施的一些內(nèi)容，得出如下結(jié)論：①選擇合適的微博營(yíng)銷平臺(tái)能夠更好的聚攏人群，開展微博活動(dòng)。②微博的建立、微博賬號(hào)的配置要做到有備而來才能達(dá)到更好的效果。③微博活動(dòng)的開展要經(jīng)常策劃常規(guī)活動(dòng)，定時(shí)策劃熱點(diǎn)性事件，達(dá)到微博關(guān)注度。④定期對(duì)微博進(jìn)行效果監(jiān)控，達(dá)到微博營(yíng)銷的目標(biāo)關(guān)注度，給企

12、業(yè)帶來盈利和品牌知名度能達(dá)到微博營(yíng)銷的最終效果。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]李瑩.對(duì)于企業(yè)微博營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].價(jià)值工程，2012（31）. </p><p>　　[2]潘潔.企業(yè)微博營(yíng)銷價(jià)值分析[J].價(jià)值工程，2011（26）. </p><p>　　[3