媒介選擇行為的經(jīng)濟(jì)分析—以獲取新聞信息為例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)作為第四媒介的發(fā)展，對電視、報紙等傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，消費者在獲取新聞時也會對各種媒介作出比較進(jìn)而選擇對自己效用最大的那種媒介。本文研究在消費者選擇媒介時，影響消費者效用的構(gòu)成因素，并在此基礎(chǔ)上探討消費者的個人特征、收入情況、媒介價格、媒介特點以及媒介的網(wǎng)絡(luò)外部性這些因素對消費者的媒介選擇行為的如何影響。
　　論文首先對國內(nèi)外關(guān)于消費者選擇行為、消費者的媒介選擇行為以及離散選擇模型的理論和實證進(jìn)行了回顧，重點對媒介

2、選擇行為分析的理論框架進(jìn)行了構(gòu)建，提出了媒介選擇與各個影響因素的關(guān)系模型，并對關(guān)系模型進(jìn)行了實證研究。
　　論文使用的方法主要是問卷調(diào)查法和離散選擇模型，采樣的范圍主要是重慶地區(qū)的居民和學(xué)生。通過小樣本調(diào)查確定指標(biāo)，通過大樣本調(diào)查得到實證數(shù)據(jù)。在構(gòu)建離散選擇模型和數(shù)據(jù)分析后，對影響媒介選擇的因素進(jìn)行了檢驗。最后還將一個貝葉斯博弈模型應(yīng)用于解釋新媒介和傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)換的決策，并得到唯一的貝葉斯納什均衡。通過對均衡解的參數(shù)分析顯示，當(dāng)傳統(tǒng)