溫州農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式探析

1、<p>　　溫州農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式探析</p><p>　　【摘要】在分析移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用模式和溫州農(nóng)村電子商務(wù)典型模式的基礎(chǔ)上，對(duì)溫州農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式進(jìn)行探析，提出了“以政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、電信運(yùn)營(yíng)商和軟件提供商輔助、農(nóng)民參與”的四位一體應(yīng)用模式，使移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展能更好地促進(jìn)農(nóng)民和農(nóng)企增收，更全面地引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更穩(wěn)定的發(fā)展。 </p><p>

2、　　【關(guān)鍵詞】溫州農(nóng)村 移動(dòng)電子商務(wù) 應(yīng)用模式 </p><p>　　一、移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式分析 </p><p>　?。ㄒ唬┗谖恢梅?wù)的O2O應(yīng)用模式 </p><p>　　隨著移動(dòng)終端的普及，基于位置服務(wù)的O2O應(yīng)用模式可以把線下商機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，人們可以通過(guò)移動(dòng)終端搜索、篩選、體驗(yàn)和享受服務(wù)，商家可以通過(guò)移動(dòng)電子商務(wù)

3、的應(yīng)用及時(shí)分析營(yíng)銷數(shù)據(jù)、掌握用戶滿意度，更好地調(diào)整營(yíng)銷策略。 </p><p>　?。ǘ〢PP商業(yè)應(yīng)用 </p><p>　　目前，用手機(jī)和ipad上網(wǎng)的人越來(lái)越多，人們的上網(wǎng)習(xí)慣也逐漸從PC機(jī)轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端。從應(yīng)用現(xiàn)狀分析，大多數(shù)電商平臺(tái)在傳統(tǒng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上開發(fā)了APP客戶端。APP的商業(yè)應(yīng)用已經(jīng)成為移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。 </p><p>　　（三）微信營(yíng)銷

4、應(yīng)用模式 </p><p>　　電子商務(wù)進(jìn)駐微信，是一個(gè)嶄新的營(yíng)銷模式。商家可以通過(guò)漂流瓶、搖一搖、位置簽名、二維碼、開放平臺(tái)、公眾平臺(tái)、語(yǔ)音信息、圖文信息等方式宣傳和推廣自己的產(chǎn)品，使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)，并且可以與用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。微信營(yíng)銷應(yīng)用也促使了微商新群體的產(chǎn)生，這種模式將有可能成為最重要的移動(dòng)電子商務(wù)模式。 </p><p>　?。ㄋ模┮苿?dòng)支付應(yīng)用 </p><p>

5、;　　移動(dòng)支付將終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用提供商以及金融機(jī)構(gòu)相融合，為用戶提供貨幣支付、繳費(fèi)等金融業(yè)務(wù)，讓用戶進(jìn)行移動(dòng)消費(fèi)更加的便捷。移動(dòng)支付主要以手機(jī)為載體，相較于PC端，手機(jī)具有一定的私密性，安全性更高，再加之它的移動(dòng)性和及時(shí)性，移動(dòng)支付應(yīng)用已成為目前移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展不可或缺的一部分。 </p><p>　　二、溫州農(nóng)村電子商務(wù)的典型模式分析 </p><p>　?。ㄒ唬┨詫毚瀹a(chǎn)業(yè)集聚模式

6、 </p><p>　　主要依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行淘寶村鎮(zhèn)建設(shè)。以永嘉和甌海最為典型，已建設(shè)淘寶村9個(gè)。以永嘉橋下鎮(zhèn)西岙村為例，依托橋下的教玩具產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，全村經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店600多家。 </p><p>　?。ǘ┵Y源整合模式 </p><p>　　把松散的農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品提供商集合在一起，為農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)后進(jìn)行平臺(tái)銷售，例如溫州綠色食尚網(wǎng)、泰順農(nóng)特產(chǎn)網(wǎng)等。另一種

7、資源整合模式就是將地方特產(chǎn)依托知名第三方平臺(tái)進(jìn)行銷售，例如淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)溫州館、1號(hào)店特產(chǎn)中國(guó)永嘉館等。 </p><p>　?。ㄈ┢放苹l(fā)展模式 </p><p>　　以農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)作為特色，自建網(wǎng)站（例如華忠水產(chǎn)網(wǎng)）或在知名平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店（例如藤橋禽業(yè)）進(jìn)行銷售。 </p><p>　　三、溫州農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式探討 </p><

8、p>　　在分析溫州農(nóng)村電子商務(wù)典型模式的基礎(chǔ)上，如何將移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)融入其中呢？這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。在淘寶村類似的產(chǎn)業(yè)集聚模式中，主要是進(jìn)行淘寶網(wǎng)店的建設(shè)。在PC端網(wǎng)店建設(shè)的同時(shí)，需要做好手機(jī)店鋪的建設(shè)，并借助支付寶等移動(dòng)支付手段，建立更加便利的購(gòu)物環(huán)境；在資源整合和品牌化發(fā)展模式中，可以在傳統(tǒng)電子商務(wù)銷售的基礎(chǔ)上，引入APP客戶端銷售、微信營(yíng)銷和微分銷等模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電商與移動(dòng)電商的全面融合。農(nóng)村電子商務(wù)雖然發(fā)展迅速，市

9、場(chǎng)潛力巨大，但在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題也日益顯現(xiàn)，尤其是電子商務(wù)注入移動(dòng)因子后存在環(huán)境和技術(shù)等因素的制約。因此，在以上模式基礎(chǔ)上，需要構(gòu)建以政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、電信運(yùn)營(yíng)商和軟件提供商輔助、農(nóng)民參與的四位一體的應(yīng)用模式。下面綜合農(nóng)產(chǎn)品交易和農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)個(gè)人消費(fèi)，對(duì)溫州農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式進(jìn)行探討。 </p><p>　?。ㄒ唬┱块T支持和引導(dǎo) </p><p>　　加強(qiáng)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)

10、的政策力度，進(jìn)一步做好發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)“更”移動(dòng)的特點(diǎn)，加強(qiáng)移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施方面的支持?？紤]到農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，政府需要做好引導(dǎo)，從田間到餐桌需要制訂根據(jù)地方土特產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)和加工標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置源頭追溯機(jī)制，引導(dǎo)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)引入第三方鑒定機(jī)構(gòu)建設(shè)移動(dòng)追溯平臺(tái)，在初期需要政府進(jìn)行資金的扶植。 </p><p><b>　?。ǘ┢髽I(yè)主導(dǎo) </b></p><

11、;p>　　政府要鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。像淘寶、京東等大型的電子商務(wù)企業(yè)可以結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)開發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的潛力，同時(shí)溫州地區(qū)的本地電商企業(yè)例如溫州綠色食尚網(wǎng)、溫都貓等電商網(wǎng)站也要根據(jù)本地特點(diǎn)，積極主導(dǎo)農(nóng)村電商市場(chǎng)，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)模式；同時(shí)傳統(tǒng)農(nóng)類企業(yè)需要“觸電”，并且向移動(dòng)化發(fā)展深入。 </p><p>　?。ㄈ╇娦胚\(yùn)營(yíng)商和軟件提供商輔助 </p><p>

12、　　要發(fā)展農(nóng)村的移動(dòng)電子商務(wù)，需要電信、移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商加快建設(shè)農(nóng)村地區(qū)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，提升移動(dòng)終端上網(wǎng)速度。移動(dòng)電子商務(wù)深入發(fā)展，需要加強(qiáng)移動(dòng)軟件的開發(fā)與服務(wù)，離不開軟件提供商的輔助服務(wù)。 </p><p><b>　?。ㄋ模┺r(nóng)民參與 </b></p><p>　　農(nóng)民參與主要包括農(nóng)產(chǎn)品交易和農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)個(gè)人消費(fèi)兩方面。第一方面，農(nóng)產(chǎn)品交易。散戶農(nóng)民、種植基地和合作

13、社等可以通過(guò)資源整合來(lái)進(jìn)行電子商務(wù)?？紤]到大多數(shù)農(nóng)民和農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式，引入“農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站”，通過(guò)服務(wù)站可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上代買和代賣、網(wǎng)上繳費(fèi)、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)、便民服務(wù)和快遞收發(fā)等服務(wù)，幫助農(nóng)民提高收入、增加就業(yè)和實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村信息化建設(shè)。第二方面，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)個(gè)人消費(fèi)。除農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用外，針對(duì)農(nóng)民部分與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的個(gè)人消費(fèi)服務(wù)，也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。農(nóng)民文化程度相對(duì)較低、消費(fèi)觀念相對(duì)保守，要提升農(nóng)民的