風格化服裝賣場系統(tǒng)的研究.pdf

1、隨著國內服裝企業(yè)品牌化道路的深入，資本運營已經成為必然趨勢。企業(yè)一方面穩(wěn)定渠道競爭力，另一方面積極加強“專業(yè)化終端賣場”建設，以求穩(wěn)定的市場占有率。建立信息化管理、專業(yè)化陳列的終端零售體系一方面可以為企業(yè)提供真實、快速的市場數據，幫助企業(yè)建立科學的快速反應機制，緩解配貨和庫存問題；另外一方面也可以有效地推廣品牌形象，增強品牌市場活力。本文主要受啟發(fā)于國內部分運動品牌的跨越式發(fā)展，結合中國國內服裝品牌發(fā)展的現狀以及特有的消費環(huán)境，總結出該

2、課題的研究意義。在研究過程中，主要通過賣場采風、專賣店實習、采訪終端從業(yè)人員、管理人員來掌握一手資料；通過互聯(lián)網收集圖片、論點等二手資料；通過問卷設計、調查、數據分析進行評價模型的建立。在這個過程中提出“風格化服裝賣場系統(tǒng)”的概念，并初步建立起風格化服裝賣場系統(tǒng)的評價模型，從而將終端店面陳列管理提高到理論分析層面，便于企業(yè)進行終端管理。本文將嘗試得到以下結論：終端零售競爭將成為品牌競爭的重要方面；風格化陳列是提升產品品牌表現力的一種重要