風(fēng)格化服裝賣場(chǎng)系統(tǒng)的研究.pdf

1、隨著國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)品牌化道路的深入，資本運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。企業(yè)一方面穩(wěn)定渠道競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面積極加強(qiáng)“專業(yè)化終端賣場(chǎng)”建設(shè)，以求穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率。建立信息化管理、專業(yè)化陳列的終端零售體系一方面可以為企業(yè)提供真實(shí)、快速的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)建立科學(xué)的快速反應(yīng)機(jī)制，緩解配貨和庫存問題；另外一方面也可以有效地推廣品牌形象，增強(qiáng)品牌市場(chǎng)活力。本文主要受啟發(fā)于國(guó)內(nèi)部分運(yùn)動(dòng)品牌的跨越式發(fā)展，結(jié)合中國(guó)國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀以及特有的消費(fèi)環(huán)境，總結(jié)出該

2、課題的研究意義。在研究過程中，主要通過賣場(chǎng)采風(fēng)、專賣店實(shí)習(xí)、采訪終端從業(yè)人員、管理人員來掌握一手資料；通過互聯(lián)網(wǎng)收集圖片、論點(diǎn)等二手資料；通過問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查、數(shù)據(jù)分析進(jìn)行評(píng)價(jià)模型的建立。在這個(gè)過程中提出“風(fēng)格化服裝賣場(chǎng)系統(tǒng)”的概念，并初步建立起風(fēng)格化服裝賣場(chǎng)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)模型，從而將終端店面陳列管理提高到理論分析層面，便于企業(yè)進(jìn)行終端管理。本文將嘗試得到以下結(jié)論：終端零售競(jìng)爭(zhēng)將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要方面；風(fēng)格化陳列是提升產(chǎn)品品牌表現(xiàn)力的一種重要