從杭州影視頻道與葫蘆網(wǎng)看臺(tái)網(wǎng)融合【開題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報(bào)告</b></p><p><b>　　廣告學(xué)</b></p><p>　　從杭州影視頻道與葫蘆網(wǎng)看臺(tái)網(wǎng)融合</p><p><b>　　選題的背景與意義</b></p><p><b>　　選題背景</b>&l

2、t;/p><p>　　而杭州文廣集團(tuán)則與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)聯(lián)手，將杭州電視臺(tái)影視頻道、“葫蘆網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視頻道等資源進(jìn)行整合，打造新媒體新業(yè)態(tài)集群。改版后的杭州電視臺(tái)影視頻道是國內(nèi)首個(gè)新業(yè)態(tài)電視頻道，觀眾不僅能看到豐富多彩的電影電視劇和最新的新聞資訊，也能體驗(yàn)到只有在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視平臺(tái)中才能具備的實(shí)時(shí)互動(dòng)分享功能。如，通過電視機(jī)遙控器參與電視節(jié)目秒殺、投票參與電視新聞評(píng)論。 本題將以杭州文廣集團(tuán)的

3、新業(yè)態(tài)媒體集群的方面研究，以杭州影視頻道與其城市電視——葫蘆網(wǎng)為例，深入研究臺(tái)網(wǎng)融合的概念、內(nèi)容及融合的動(dòng)因與價(jià)值，并分析兩者目前融合所存在的障礙，并提出相應(yīng)的發(fā)展展望建議。</p><p><b>　?。ǘ┻x題意義</b></p><p>　　在現(xiàn)有條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的關(guān)系如何？統(tǒng)一傳媒集團(tuán)的兩種平臺(tái)如何分工合作？未來的發(fā)展走向又是怎樣的？這一融合過程呈現(xiàn)

4、何種特點(diǎn)，又存在著哪些障礙？我們又該如何有效應(yīng)對(duì)，發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)融合的最佳優(yōu)勢(shì)？</p><p>　　本文通過對(duì)以杭州文廣集團(tuán)下的影視頻道及葫蘆網(wǎng)絡(luò)為例進(jìn)行的分析，探索網(wǎng)絡(luò)頻道與電視頻道間的分工合作關(guān)系及其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的雙贏模式，為兩者間有效的媒體整合提供借鑒，達(dá)到傳播效果與經(jīng)濟(jì)利益的最佳組合。</p><p>　　二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：</p><p>&l

5、t;b>　　研究的基本內(nèi)容</b></p><p>　　結(jié)合杭州文廣集團(tuán)的新媒體業(yè)態(tài)整合情況，深入臺(tái)網(wǎng)融合，尋找合適的差異化整合方營銷方式。</p><p><b>　　一、臺(tái)網(wǎng)融合</b></p><p>　　（一）“臺(tái)”與“網(wǎng)”的界定</p><p>　?。ǘ┡_(tái)網(wǎng)融合的概念</p>

6、;<p>　　二、 杭州影視頻道與葫蘆網(wǎng)的融合</p><p>　?。ㄒ唬┖贾萦耙曨l道與葫蘆網(wǎng)概況</p><p><b>　　1、杭州影視頻道</b></p><p><b>　　2、葫蘆網(wǎng)</b></p><p>　　（二）杭州影視頻道與葫蘆網(wǎng)的融合現(xiàn)狀</p&g

7、t;<p>　?。ㄈ┖贾萦耙曨l道與葫蘆網(wǎng)融合的動(dòng)因 1、杭州影視頻道與葫蘆網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的內(nèi)在需求</p><p>　　2、市場(chǎng)的需求及政策導(dǎo)向的推動(dòng)因素</p><p>　　3、客觀條件的成熟</p><p>　　三、杭州影視頻道與葫蘆網(wǎng)融合的價(jià)值</p><

8、;p>　　1、規(guī)模效應(yīng)與范圍效應(yīng)</p><p>　　2、推動(dòng)媒體生產(chǎn)方式改革</p><p>　　3、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人才引進(jìn) 四、杭州影視頻道與葫蘆網(wǎng)融合的阻礙因素</p><p><b>　　1、體制束縛</b></p>

9、;<p><b>　　2、技術(shù)壁壘</b></p><p><b>　　3、人才壁壘</b></p><p>　　五、杭州影視頻道與葫蘆網(wǎng)融合的發(fā)展展望</p><p>　　三、研究的方法與技術(shù)路線：</p><p><b>　　研究方法：</b></

10、p><p>　　1、個(gè)案分析法：通過對(duì)杭州電視臺(tái)及其城市網(wǎng)絡(luò)電視葫蘆網(wǎng)的跟蹤調(diào)查，探索臺(tái)網(wǎng)融合的內(nèi)容、現(xiàn)狀、動(dòng)因及價(jià)值等內(nèi)容，分析兩者融合存在的問題。</p><p>　　2、描述性研究法：收集、整理相關(guān)資料，分析、總結(jié)電視、網(wǎng)絡(luò)的特性；驗(yàn)證跨臺(tái)網(wǎng)融合的有效性。</p><p><b>　　技術(shù)路線；</b></p><p>

11、;　　首先從各種期刊網(wǎng)站以及相關(guān)的著作中尋找相關(guān)材料，大量學(xué)術(shù)資料在一定程度上給我?guī)肀容^清新的寫作思路，對(duì)論文有一個(gè)整體規(guī)劃。</p><p>　　其次是把我研究領(lǐng)域現(xiàn)有的研究成果，了解哪些問題已經(jīng)解決了，哪些問題還有待進(jìn)一步的研究，進(jìn)行深入研究。</p><p>　　最后，通過對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行研究后提出自己的觀點(diǎn)，綜合原有成果，對(duì)將要研究的對(duì)象進(jìn)行分析，從而得出結(jié)論，提出富有建設(shè)性的意見和建

12、議。</p><p>　　四、研究的總體安排與進(jìn)度：</p><p>　　2010年12月10日－12月17日：完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告等。</p><p>　　2010年12月18日－12月22日：準(zhǔn)備、參加開題論證會(huì)。</p><p>　　2010年12月23日－12月30日：對(duì)文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告進(jìn)行修改。</p><p

13、>　　2011年1月1日－寒假前：收集資料，提交論文研究框架。</p><p>　　寒假結(jié)束前：提交畢業(yè)論文初稿給指導(dǎo)教師審閱。</p><p>　　2011年2月16日－4月5日：結(jié)合畢業(yè)實(shí)習(xí)進(jìn)一步收集資料，修改論文。</p><p>　　2011年4月6日－5月10日：畢業(yè)論文定稿，完成相關(guān)材料的填寫，裝訂成冊(cè)。</p><p>　

14、　2011年5月11、12日：畢業(yè)論文上交教務(wù)辦。</p><p>　　2011年5月13、14日：準(zhǔn)備論文答辯。</p><p><b>　　五、主要參考文獻(xiàn)：</b></p><p><b>　　書籍：</b></p><p>　　喻國明，傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M]，人民大學(xué)出版社

15、，2003年.</p><p>　　姜秀華，張永輝，數(shù)字電視廣播原理與應(yīng)用[M]，高等教育出版社，2007年.</p><p>　　董廣安，網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)務(wù)[M]，高等教育出版社，2005年.</p><p>　　曾麗清，媒介融合——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的發(fā)展之路[M]，高等教育出版社，2008年.</p><p>　　方宏一，有線電視寬帶多媒

16、體網(wǎng)絡(luò)：原理、技術(shù)、發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)際應(yīng)用[M] ，西安電子科技大學(xué)出版社，2006年.</p><p>　　李懷亮，新媒體：競(jìng)合與共贏[M]，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年.</p><p><b>　　期刊論文：</b></p><p>　　陳小萍、王虎，媒介融合趨勢(shì)下的電視媒體整合營銷策略分析[J]，《東南傳播》，2010年第3期.</

17、p><p>　　朱曉蕾，從上海文廣的發(fā)展看區(qū)域媒體融合[J]，現(xiàn)代傳播，2009年7月.</p><p>　　彭蘭，媒介融合時(shí)代的合與分[J]，中國記者，2008年.</p><p>　　陶喜紅，媒介融合的效應(yīng)分析[J]，新聞界，2009年第6期.</p><p>　　馬月潤，數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前景[J]，高新技術(shù)，2008年.</p

18、><p>　　汪文斌，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的戰(zhàn)略構(gòu)想與實(shí)踐[J]，新聞戰(zhàn)線，2010年2月.</p><p>　　Louisa Ha. Journal of Interactive Advertising[J],2003年2月.</p><p>　　馮林輝，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 開創(chuàng)區(qū)域新媒介整合時(shí)代[N]，人民日?qǐng)?bào),2008年.</p><p>　　劉娜娜.媒介

19、融合背景下杭州影視頻道網(wǎng)站的互動(dòng)模式研究[J]，廣告大觀，2010年.</p><p>　　An Nguyen ; Mark Western . Information Research: an international electronic journal[J].</p><p>　　黃升民、王薇、楊雪睿，數(shù)字傳媒時(shí)代家庭與個(gè)人信息接觸行為考察[J],全球傳播與發(fā)展國際學(xué)術(shù)論壇，200