某國(guó)有商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略分析——基于組織、品牌和產(chǎn)品角度.pdf

1、自20世紀(jì)70年代以來(lái)，在金融創(chuàng)新浪潮的沖擊下，西方商業(yè)銀行的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)獲得了快速發(fā)展。近年來(lái)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立和完善，國(guó)民收入的迅速提高和投資意識(shí)的增強(qiáng)，個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)在我國(guó)發(fā)展得非常迅速。目前，各大商業(yè)銀行紛紛推出個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)，并將該業(yè)務(wù)的開(kāi)展作為爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)客戶的重要手段；個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)已成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 文章首先做了個(gè)人理財(cái)?shù)母攀觯U述了其概念、特征等內(nèi)容；介紹了國(guó)外商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)?shù)默F(xiàn)狀、特點(diǎn)及趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)個(gè)

2、人理財(cái)業(yè)務(wù)的具體情況；對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)進(jìn)行了對(duì)比分析，找出某國(guó)有商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略中組織、品牌、產(chǎn)品存在的問(wèn)題，并找出導(dǎo)致這些問(wèn)題的根源；最后針對(duì)某國(guó)有商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略中組織、品牌、產(chǎn)品存在的問(wèn)題提出了某國(guó)有商業(yè)銀行發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的建設(shè)性建議。 在結(jié)構(gòu)安排上，正文分為五個(gè)部分： 第一章，對(duì)個(gè)人理財(cái)銀行業(yè)務(wù)的概念、特征、種類和西方商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)做了描述，為論文的

3、研究奠定理論基礎(chǔ)。 第二章，分析論述了我國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的特點(diǎn)，并對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討。 第三章，對(duì)某國(guó)有商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展條件以及組織架構(gòu)、品牌和產(chǎn)品進(jìn)行分析。 第四章，從組織架構(gòu)、品牌和產(chǎn)品的角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)部分西方商業(yè)銀行和中資銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略的分析，對(duì)某國(guó)有商業(yè)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略進(jìn)行比較和實(shí)證分析。 第五章，在前文研究的基礎(chǔ)上，從