商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，居民的投資意愿及現(xiàn)代理財觀念不斷增強，對金融服務(wù)的需求日趨多樣化，對服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求。個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展為商業(yè)銀行拓展個人金融服務(wù)、增加經(jīng)營收益的提供了良好的發(fā)展機遇。2007年3月，在首屆“中國理財論壇”上，國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長巴曙松博士發(fā)布的《2007中國金融理財報告》中，將2006年定義為國內(nèi)理財市場黃金十年的開端，理財業(yè)務(wù)是未來中國市場上最具成長性的業(yè)務(wù)。面對中國

2、巨大的市場前景，國內(nèi)外銀行都在積極開展個人理財業(yè)務(wù)。因此，研究商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的營銷策略，對于商業(yè)銀行提高競爭力、創(chuàng)造經(jīng)營效益具有積極的現(xiàn)實意義。
　　 本文首先介紹了個人理財業(yè)務(wù)營銷的內(nèi)涵和特點，并對商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的營銷策略理論進行闡述；其次對國內(nèi)個人理財業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和問題成因進行闡述，接著說明設(shè)計個人理財業(yè)務(wù)營銷策略對商業(yè)銀行的必要性；然后提出商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)營銷策略設(shè)計：推進產(chǎn)品創(chuàng)新和整合、完善有效的價格策略、

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