齊齊哈爾市綠色食品營銷策略研究.pdf

1、齊齊哈爾在國內(nèi)率先提出了走可持續(xù)發(fā)展道路，建立綠色食品之都的戰(zhàn)略口號，經(jīng)過十年來的發(fā)展，綠色食品產(chǎn)業(yè)取得了一些成績。當前新興綠色食品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，綠色食品市場逐漸成熟的情況下，如何運用市場營銷有關(guān)理論加快綠色食品營銷，對推動齊齊哈爾市綠色食品企業(yè)做大做強，鞏固齊齊哈爾綠色食品產(chǎn)業(yè)在全國的領(lǐng)先地位具有重要意義。 本文系統(tǒng)概述了綠色食品營銷的相關(guān)理論，剖析綠色食品營銷的理論基礎(chǔ)，比較綠色食品與傳統(tǒng)食品、有機食品的特點，綠色食品營銷與

2、傳統(tǒng)營銷的特點，在可持續(xù)發(fā)展理論的基礎(chǔ)之上，分析了齊齊哈爾綠色食品營銷現(xiàn)狀，并指出其在發(fā)展過程中存在的綠色食品生產(chǎn)規(guī)模小，市場占有率低；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品附加值低，優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價等問題。并在此基礎(chǔ)上，應(yīng)用4P理論結(jié)合綠色食品營銷特點，從綠色食品產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略建立了齊齊哈爾市綠色食品營銷策略體系。從結(jié)合存在的問題，提出齊齊哈爾綠色食品企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮企業(yè)的主觀能動性，從政府、社會和市場等角度入手，提出加快齊齊哈爾市綠色食