重慶絲爽公司國(guó)內(nèi)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、衛(wèi)生用品屬于日用必需品，與其他商品相比，衛(wèi)生用品是一種消費(fèi)量相對(duì)穩(wěn)定的一次性商品。雖然我國(guó)人口眾多，市場(chǎng)容量很大，但是由于目前國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生用品企業(yè)卻是數(shù)目繁多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。尤其近幾年在原材料價(jià)格上漲、物流成本提高的壓力下，大多數(shù)大中企業(yè)銷售額的增長(zhǎng)率低于銷售量的增長(zhǎng)率；有些過(guò)去業(yè)績(jī)不錯(cuò)的中型企業(yè)產(chǎn)銷量銳減，經(jīng)營(yíng)困難。絲爽公司作為一家生產(chǎn)衛(wèi)生用品的中型企業(yè)，應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這種外部環(huán)境變化所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，制定適合本企業(yè)生存與發(fā)展的營(yíng)銷策略，

2、從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，本論文對(duì)此的研究無(wú)疑具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文首先介紹絲爽公司的概況，營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本理論和方法。通過(guò)對(duì)絲爽公司所面臨市場(chǎng)形勢(shì)的簡(jiǎn)要介紹，闡述制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要意義。
　　接著作者分析了絲爽公司面臨的外部環(huán)境和企業(yè)自身的內(nèi)部環(huán)境，主要對(duì)絲爽公司面臨的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和技術(shù)外部環(huán)境進(jìn)行了分析；同時(shí)對(duì)企業(yè)自身的狀況、資源供給者、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析，找出絲爽公司的優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)。