MST公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者對(duì)的消費(fèi)也有看重基本功能向追求個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變。為應(yīng)對(duì)這種新的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略勢(shì)必也應(yīng)發(fā)生新的變化。
　　MST公司是國(guó)內(nèi)知名的生產(chǎn)企業(yè)，在以前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)市場(chǎng)也是采用無(wú)差別的營(yíng)銷策略，對(duì)所有的消費(fèi)者都提供差別不大的產(chǎn)品，采用的營(yíng)銷策略也是以單一價(jià)格策略為主，效果不佳；隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)利潤(rùn)大幅下降，MST公司傳統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略已成為制約企業(yè)健康發(fā)展的障礙。
　　

2、基于此，本文以MST公司為研究對(duì)象，對(duì)其營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究。本文共分為四個(gè)部分：第一章是緒論部分，主要介紹了本文的研究背景、研究意義，并對(duì)文中涉及到營(yíng)銷知識(shí)進(jìn)行綜述，為后文的分析做出理論基礎(chǔ)，并給出本文的研究思路。第二章對(duì)MST公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，主要是對(duì)其所處的營(yíng)銷環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)狀況、細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行分析；結(jié)合上述分析發(fā)現(xiàn)MST公司目前的營(yíng)銷戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題，并提出存在問(wèn)題的解決思路。第三章是在上述分析的基礎(chǔ)上結(jié)合MST公司的現(xiàn)狀提出營(yíng)銷戰(zhàn)