廣告英語語篇中的意義建構與概念合成.pdf

1、廣告是廣告主體通過各種媒介向非個體傳播其產品、服務或觀念等信息的活動，這種活動通常是有償?shù)?，傳播的信息也通常具有勸說性。本文試圖在認知語言學的理論框架內分析廣告語篇，并突出概念合成理論在解釋受眾解讀廣告的心理過程中所體現(xiàn)的有效性。 自20世紀50年代以來，已有大量研究廣告語篇的文獻著作問世。學者們從語義學、語用學、符號學、社會語言學和文體學角度，對廣告語篇的詞匯、句法、修辭、篇章結構和語輪轉換、連貫銜接策略特點作了大量剖析。然而

2、目前研究的不足之處在于，對廣告語篇的分析僅局限于言語行為和功能語法的理論范圍之內。同時，學者們?yōu)榱搜芯康姆奖阃ǔ９铝⒌匮芯繌V告文本而忽略了廣告語篇的非言語特征。有鑒于此，本文將從認知語言學角度對廣告語篇的語言和非語言特征進行綜合闡釋。 隨著概念合成理論的不斷發(fā)展和自我完善，這一理論已被廣泛地認同為解釋動態(tài)意義建構心理過程的有效工具。本文將概念合成理論應用到廣告語篇的分析中，試圖揭示受眾解讀廣告的心理過程。同時，本文將廣告看作是語