本土汽車品牌展示設(shè)計(jì)心理評(píng)價(jià)研究.pdf

1、本文立足于經(jīng)濟(jì)體系由服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的這一宏觀經(jīng)濟(jì)背景，選取近年來(lái)快速崛起的本土汽車品牌為研究對(duì)象，研究其在品牌展示設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的效果和趨向；將深度訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、關(guān)聯(lián)分析法和比較分析法相結(jié)合，以品牌認(rèn)知及其相關(guān)理論研究為基礎(chǔ)，進(jìn)行本土汽車品牌展示設(shè)計(jì)的心理評(píng)價(jià)研究。首先研究汽車品牌展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐發(fā)展歷程，總結(jié)各階段所涉及到的理論并作國(guó)內(nèi)外的對(duì)比研究，進(jìn)而細(xì)致分析實(shí)際案例并對(duì)案例作比較研究；從中獲取對(duì)本土汽車品牌展示設(shè)計(jì)的啟示；然

2、后據(jù)此做本土實(shí)踐的發(fā)展研究，分析本土的品牌展示設(shè)計(jì)現(xiàn)狀、查找優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，探索未來(lái)發(fā)展的趨向。 在這一系列研究的基礎(chǔ)上，展開(kāi)論文的實(shí)證研究。首先甄別選擇訪談對(duì)象，擬定訪談腳本對(duì)選擇的對(duì)象進(jìn)行深度訪談，定性了解消費(fèi)者對(duì)汽車品牌展示設(shè)計(jì)的認(rèn)知情況；以此為依據(jù)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷并反復(fù)修改，最終問(wèn)卷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查平臺(tái)發(fā)放并回收，所得數(shù)據(jù)進(jìn)行定量研究；從十個(gè)方面進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)知狀況分析，從各項(xiàng)考察因素與相關(guān)特征因素的關(guān)聯(lián)分析中，獲得消費(fèi)者的認(rèn)知情

3、況和態(tài)度指數(shù)。最后，對(duì)全部研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了總結(jié)并提出系統(tǒng)、全面的研究結(jié)論，指出不同類型消費(fèi)者的整體認(rèn)知差異，最終提出提升本土汽車品牌展示設(shè)計(jì)效果的方法。 論文研究涉及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)效果心理評(píng)價(jià)以及品牌學(xué)方面的諸多理論，將多學(xué)科進(jìn)行交叉融合，在研究的內(nèi)容、方法、結(jié)論上均有所突破。目前論文相關(guān)方面的研究成果較為豐富，但與論文直接相關(guān)的研究成果尚不多見(jiàn)，因此論文具有一定的創(chuàng)新性。論文研究的方法、過(guò)程和結(jié)果可以拓展到更