企業(yè)慈善捐贈的經(jīng)濟學分析.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)的不斷壯大，企業(yè)公民和企業(yè)社會責任理念的逐步興起，企業(yè)慈善成為了人們關(guān)注的焦點。對于企業(yè)慈善，公眾褒貶不一，學術(shù)界眾說紛紜。然而作者發(fā)現(xiàn)對于企業(yè)慈善捐贈，人們更多的還是基于倫理和道德層面上的思考和分析，這對正處于發(fā)展中的中國企業(yè)未免有些不公，畢竟相較國外企業(yè)慈善捐贈，中國企業(yè)受制于很多的不利因素。基于這種現(xiàn)象，本文從一個全新的角度去探討企業(yè)慈善捐贈的行為，運用經(jīng)濟學的分析工具，從內(nèi)在的經(jīng)濟利益驅(qū)動力為切入點，

2、分析企業(yè)的慈善捐贈行為。換言之，運用經(jīng)濟學的理論和工具分析長期以來一直被視為倫理和道德層面的慈善行為。 文章主體部分在交待了選題目的和研究方法之后，第二章簡要地闡述了企業(yè)社會責任論和企業(yè)慈善理論的演變和發(fā)展，整理了不同時期不同代表人物的不同觀點，以期對全文進行理論鋪墊。第三章對企業(yè)慈善行為進行經(jīng)濟學的分析。首先是宏觀分析，闡述企業(yè)慈善的內(nèi)在驅(qū)動力。其次從微觀的角度，構(gòu)建經(jīng)濟模型，進行企業(yè)慈善的收益一成本分析。最后將上一節(jié)模型中視

3、為外生變量的企業(yè)慈善外部性的問題進行單獨闡述。第四章主要針對中國企業(yè)慈善進行分析。通過采集61家滬深上市公司2004年慈善捐贈的數(shù)據(jù)，運用回歸計量分析的方法，論證了目前中國企業(yè)懈于企業(yè)慈善捐贈的根本原因在于捐贈并未給企業(yè)帶來預期的回報，反而損害了企業(yè)價值，并著重探討造成這一現(xiàn)象的主客觀原因。第五章，首先提出了改善中國企業(yè)慈善現(xiàn)狀的一個“二步走”策略，即結(jié)合企業(yè)利潤與社會責任的公益營銷戰(zhàn)略先行，待時機成熟后，實施波特的競爭環(huán)境導向企業(yè)慈善