中美旅游網站營銷效果及其影響因素比較研究.pdf

1、隨著網絡技術的發(fā)展與成熟，世界上正有越來越多的旅游企業(yè)利用互聯(lián)網技術進行旅游營銷活動。我國旅游網站的建設最早可以追溯到1996年，經過幾年的摸索與積累，國內已經有相當一批具有一定資訊服務實力的旅游網站，但與國外特別是美國的一些知名旅游網站相比還存在很大差距。本文將從網絡營銷的角度比較中美兩國旅游網站營銷效果上的差異，并深入分析引起差異的原因，最后有針對性的為我國旅游網站有效實施營銷策略提出建議。
　　首先，本文采用了對應分析法對兩

2、國旅游網站的營銷效果進行比較分析，對其中不宜使用對應分析法來研究的特殊指標—網站內容，本文使用了雷達圖對其進行單獨比較分析。通過比較我們發(fā)現，美國旅游網站以網站流量大、訪問量高、被鏈接數多為主要特征；我國旅游網站則更偏重于網站速度和頁面瀏覽數。網站內容上，中美旅游網站主要的差距集中體現在折扣優(yōu)惠、特色服務、安全保障、搜索功能、企業(yè)信譽、企業(yè)形象、品牌信譽和線上訂購方面?？傊?，我國旅游網站在評價網絡營銷效果的三大方面——網站設計、網站推廣

3、和網站流量上與美國旅游網站相比均存在一定差距，差距最大的是網站流量，其次是網站設計和網站推廣。
　　然后，本文深入分析了以上差距存在的原因。外部原因——網絡營銷環(huán)境上的差異，主要包括技術環(huán)境、經濟環(huán)境、法律政策環(huán)境和消費者行為等；內部原因——網絡營銷策略上的差異，主要包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。通過內外部原因的比較分析我們發(fā)現，技術環(huán)境和經濟環(huán)境上的差異是兩國旅游網站營銷效果差距的根本原因；其次在營銷策略的使用上，

4、網站品牌建設、個性化定制服務、折扣和優(yōu)惠、良好的售后服務以及與大導航臺的獨家合作是美國旅游網站在網站流量、網站推廣上領先我國的直接原因。
　　最后，根據以上的分析，本文有針對性的為我國旅游網站有效實施營銷策略提出了幾點建議。
　　本文首次把對應分析法用于對旅游網站營銷效果的比較研究中。同時，我們從數據的表象觀察，到深入分析表象觀察結果的原因，最后根據原因提出建議，在研究體系上嚴格遵循了管理科學從診斷到分析病根再到對癥下藥的研