印象西安旅游網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與成熟，越來越多的旅游企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行旅游營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷作為電子商務(wù)重要的組成部分和直接的推動力量，給企業(yè)帶來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給企業(yè)帶來了嚴(yán)峻的數(shù)字化生存危機(jī)。 本文圍繞我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略，從營銷概念的闡釋開始，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷基本的和新興的理論，并分析了網(wǎng)絡(luò)營銷對旅游網(wǎng)站的影響，提出了網(wǎng)絡(luò)營銷策略的正確制定是旅游電子商務(wù)的重要工作環(huán)節(jié)。論文針對印象西安旅游網(wǎng)站這一旅游電子商務(wù)企業(yè)的實(shí)際情況分

2、析網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定和實(shí)施的現(xiàn)狀，指出了存在的具體問題，并提出了相關(guān)的應(yīng)對之策。按照傳統(tǒng)營銷的4P策略，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷中的商品、價(jià)格、渠道、促銷四種基本策略。提出網(wǎng)絡(luò)營銷策略的新方案。對于旅游電子商務(wù)企業(yè)來說，面對著激烈的競爭，大力開展網(wǎng)絡(luò)營銷、制定實(shí)施科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略是提高競爭力的必由之路：強(qiáng)調(diào)整合互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，即互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與營銷策略的結(jié)合：成功實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷需要建立專門的顧客數(shù)據(jù)庫：網(wǎng)絡(luò)營銷中低價(jià)位不是定價(jià)的唯一手段；網(wǎng)絡(luò)營銷為