中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀和展望.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與成熟，世界上正有越來(lái)越多的旅游企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行旅游營(yíng)銷活動(dòng)。我國(guó)旅游電子商務(wù)最早可以追溯到1996年，經(jīng)過(guò)幾年的摸索與積累，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有相當(dāng)一批具有一定資訊服務(wù)實(shí)力的旅游網(wǎng)站，這些網(wǎng)站可以提供比較全面的服務(wù)，涉及旅游中食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的網(wǎng)上資訊服務(wù)。但是與國(guó)外特別是美國(guó)的一些知名旅游網(wǎng)站相比，我國(guó)的旅游網(wǎng)站還存在一定的差距，特別是在有效實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論與方法方面。本篇論文著重介紹了旅游網(wǎng)站如何有效使

2、用許可營(yíng)銷、量身定做營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷與直效營(yíng)銷這四種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，以及如何有效處理好這四種方法的協(xié)同效應(yīng)，以達(dá)到四種營(yíng)銷方法的最有效的組合。整合四種營(yíng)銷方式達(dá)到系統(tǒng)性有針對(duì)性的營(yíng)銷是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，四種營(yíng)銷方式雖有區(qū)別，但相互之間存在很多互通之處，現(xiàn)代旅游業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須采取多種方式，但又不能各自為政，缺乏系統(tǒng)，這是未來(lái)需要解決的問(wèn)題。本文還展望了未來(lái)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中提出的一些新概念和新思想，總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些發(fā)展方向和發(fā)展要

3、點(diǎn)，提出了未來(lái)研究的重點(diǎn)。 本文第一章簡(jiǎn)單介紹了研究課題的意義和研究范圍，概括了旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷國(guó)外的研究和應(yīng)用現(xiàn)狀。 第二章主要是把中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和世界比較先進(jìn)國(guó)家——美國(guó)進(jìn)行比較，總結(jié)不足，從經(jīng)營(yíng)模式、獲利環(huán)節(jié)、交易方式、信息提供等幾個(gè)方面提出了我國(guó)旅游電子商務(wù)發(fā)展的不足和有待進(jìn)一步發(fā)展的環(huán)節(jié)。 第三章的主要內(nèi)容是針對(duì)中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)，運(yùn)用了許可營(yíng)銷、量身訂做營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷與直效營(yíng)銷四種營(yíng)銷方法到旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

4、銷之中，四種方法必須要結(jié)合起來(lái)系統(tǒng)的運(yùn)用才能符合整合營(yíng)銷傳播的總體營(yíng)銷目標(biāo)，單一依靠哪一種營(yíng)銷方式或者把四種營(yíng)銷方法孤立起來(lái)是我國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)急需解決的最大的問(wèn)題。本章還對(duì)未來(lái)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)進(jìn)行了展望和預(yù)測(cè)，提出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的六點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)。 結(jié)束語(yǔ)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究進(jìn)行了總結(jié)和預(yù)測(cè)，為以后的研究領(lǐng)域提出了幾個(gè)可能的研究方向。 本文大概4萬(wàn)字左右，全文的核心概念是旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，圍繞這個(gè)問(wèn)題做了比較深入的研究，為這個(gè)朝