動畫產品國際貿易模式研究.pdf

1、知識經濟時代的到來，伴隨文化經濟化和經濟文化化的矛盾運動過程，將動畫產業(yè)從經濟領域的邊緣推向了中心位置，成為國民經濟發(fā)展中重要的支柱產業(yè)之一，動畫產業(yè)亦被稱為“可以孵金蛋的天鵝”，可以帶動相關產業(yè)的發(fā)展。由此，在經濟全球化的廣闊背景下，動畫產品的國際貿易成為動畫產業(yè)經營模式的重要組成部分。透視動畫產品國際貿易歷程，歸納總結動畫產品國際貿易模式，探索動畫產品國際貿易規(guī)律，對促進我國動畫產業(yè)的崛起，具有重要的理論意義與現實意義。
　　

2、面對動畫產品國際貿易的獨特結構及其帶來的經濟和文化影響，傳統(tǒng)的國際貿易理論的解釋能力在下降。
　　傳統(tǒng)的國際貿易理論，均以物質產品為研究對象，探討的是產品的經濟屬性，是工業(yè)化時代的產物，是物質經濟在學術領域的反映。隨著信息化時代的到來，非物質經濟異軍突起，動畫產品作為文化產品的一種，同時具有經濟屬性和文化屬性。而且，由于動畫產品在生產和消費上的不同特點，決定了其國際貿易的動力、結構和結果，呈現出更加復雜的特點。當今時代是全球化的時

3、代，各國之間經濟交往密切，文化交流更加頻繁。伴隨著美、日等國的動畫產品向世界出口，其動畫技術和動畫文化也隨之傳播，所到之處，對當地的動畫產業(yè)產生了重要影響，并與本土勞動力優(yōu)勢相結合，構成了當地動畫產業(yè)的國際競爭力。
　　本文正是適應了上述理論和實踐的要求，以動畫產品為研究對象，從文化產品的雙重屬性出發(fā)，緊密圍繞經濟因素和文化因素兩條線索，運用歸納與演繹相結合、歷時分析與共時分析相結合的方法，從經濟學、營銷學、傳播學和社會學等多學科

4、的視野分析和研究了動畫產品國際貿易的結構和成因。同時，從文化傳播的角度探討了一個國家動畫產業(yè)國際競爭力的形成，以適應信息化和全球化的時代要求。
　　通過回溯動畫產品國際貿易的源起與成長，本文將動畫產品的國際貿易歷程劃分為單向出口、雙向流動、梯級循環(huán)和梯級循環(huán)延伸四個階段。動畫產品在世界范圍內的流動態(tài)勢，構成了“梯級循環(huán)”模式，其特征表現為：（1）依據動畫產品制作成本和市場規(guī)模，先后開發(fā)出動畫產品的國家呈明顯的梯級分布。（2）高梯級

5、國家的過時產品廉價進入低梯級國家的主流媒體。（3）低梯級國家的半成品或最新產品進入高梯級國家的非主流媒體。（4）絕大多數國家在進入國際市場的過程中，都經歷了“進口高梯級國家過時產品→為高梯級國家外包→向高梯級國家出口最新整片→向低梯級國家出口過時整片→向低梯級國家轉移外包”的次序過程。這也正是動畫產品與一般物質產品的國際貿易模式的最大區(qū)別之所在。
　　在動畫產品梯級循環(huán)的國際貿易模式中，輸出國的動畫產品的內容與形式必須與輸入國的宏

6、觀環(huán)境（政治環(huán)境、經濟環(huán)境和文化環(huán)境）相吻合。同時，在影響動畫產品國際貿易的因素中，經濟因素是基礎，文化因素是主導，盡管二者功能不對稱，又始終處于矛盾運動過程中，但缺一不可。
　　本文還研究了動畫產品國際貿易“梯級循環(huán)”模式的形成機制，它由四方面要素構成：（1）動畫產品的傳播性，它決定了“梯級循環(huán)”模式的成員國家；（2）動畫產品的經濟特性，它決定了貿易成員參與“梯級循環(huán)”的方式和位置；（3）動畫產品的復制性，它決定了動畫產品在不增

7、加制作成本的情況下，進入多個文化市場，并獲得規(guī)模經濟帶來的超額利潤；（4）動畫產品的分離性，它決定了其生產過程可以脫離作品的時空場景，進而形成包括外包和整片出口的國際貿易。充分掌握動畫產品國際貿易這一內在機理，將大大促進動畫產品的輸出以及產業(yè)的發(fā)展。
　　中國屬于發(fā)展中國家，根據動畫產品“梯級循環(huán)”的國際貿易模式及其運行規(guī)律，本文提出了中國動畫產業(yè)“超越進化”的發(fā)展模式。即以動畫產品國際貿易為導向，以進軍國際市場、增強我國動畫產業(yè)