3G背景下商業(yè)模式的變化和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)策略的研究.pdf

1、3G，即第三代移動(dòng)通信技術(shù)，是將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。目前我國(guó)的電信市場(chǎng)已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的電信市場(chǎng)。在經(jīng)過(guò)對(duì)系統(tǒng)、設(shè)備功能及兼容性、可操作性等內(nèi)容的大量網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)驗(yàn)后，政府也加快了實(shí)施3G的步伐，3G的時(shí)代即將來(lái)臨。 未來(lái)的3G時(shí)代，移動(dòng)通信市場(chǎng)原有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈必將發(fā)生重大變化，價(jià)值鏈中

2、各參與主體的商業(yè)模式也不得不隨之調(diào)整。在這種背景下，作為3G產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)如何變更原有的商業(yè)模式、采取什么樣的對(duì)策，對(duì)其未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯得至關(guān)重要。本文根據(jù)作者在實(shí)際工作中的切身體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)，提出移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)利用在2G時(shí)代在產(chǎn)業(yè)鏈中所占有主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，整合資源、積極差異化等策略，通過(guò)建立良性、成熟的3G產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)鞏固并增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。 本文第一章介紹了文章的研究背景，簡(jiǎn)單介紹了3G的概念和發(fā)展現(xiàn)狀并提出了所要

3、研究的問(wèn)題和研究方法；第二章在比較2G與3G產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上，分析了3G產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的環(huán)節(jié)和各個(gè)參與主體；第三章研究分析了包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的3G產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要參與者的商業(yè)模式的調(diào)整變化；第四章分析了國(guó)內(nèi)外移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的現(xiàn)狀，包括取得成就和存在問(wèn)題，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上，提出移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)在戰(zhàn)略上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變?cè)卸ㄎ唬苊馔|(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，并采取包括整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、積極差異化等措施來(lái)應(yīng)對(duì)3G時(shí)代的到來(lái)。此外，針對(duì)3G牌照的重