東莞移動(dòng)3G時(shí)代價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)策略探討.pdf

1、千呼萬(wàn)喚的中國(guó)3G時(shí)代即將來(lái)臨,然而綜觀全球3G運(yùn)營(yíng)商在過(guò)去幾年的運(yùn)營(yíng)情況,3G應(yīng)用前景不容樂(lè)觀。中國(guó)移動(dòng)廣東東莞分公司,作為東莞最大的運(yùn)營(yíng)商,面對(duì)即將來(lái)臨的3G時(shí)代,可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,巨額的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費(fèi)用,“5變3”的運(yùn)營(yíng)商重組,實(shí)力雄厚的東莞電信將實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)等等諸多因素,均使東莞移動(dòng)的未來(lái)發(fā)展變得更加不可預(yù)測(cè)。通信產(chǎn)業(yè)正逐步由語(yǔ)音業(yè)務(wù)時(shí)代向綜合業(yè)務(wù)時(shí)代過(guò)渡,通信產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈也發(fā)生了深刻的變化。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸取代傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)

2、方式成為運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),誰(shuí)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈能夠不斷延伸,誰(shuí)能夠構(gòu)造具有特色的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的差異化,誰(shuí)就能在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中獲取收益,取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。因此,在3G的背景下,對(duì)“東莞移動(dòng)如何對(duì)信息產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行整合以持續(xù)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的探討”具有十分重要的意義。
　　 本文通過(guò)對(duì)3G時(shí)代信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及價(jià)值鏈演變,東莞移動(dòng)的內(nèi)外部環(huán)境分析,提出東莞移動(dòng)在3G背景下對(duì)價(jià)值鏈上下游的包括內(nèi)容提供商/服務(wù)提供商、終端提供商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)