中型城市女性群體旅游消費行為與市場營銷對策研究.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，我國旅游業(yè)也進入了一個高速發(fā)展的時期。以2005年為例：我國全年國內(nèi)出游人數(shù)達(dá)12億人次，比上年增長10.0％；國內(nèi)旅游總收入5286億元，增長12.2％。國際國內(nèi)旅游總收入7686億元，增長12.4％[1]。同時，旅游業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快、極具潛力的新興產(chǎn)業(yè)之一，隨著改革開放的深入和經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟和社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。 在我國國內(nèi)旅游市場中，城市居民在旅游消費層次

2、和消費總量上都居于主體地位[1]。而我國城市女性是家庭收入重要來源和消費決策中的重要參與者，其旅游消費行為對我國居民旅游消費有著重要的影響。旅游行為是一種特殊的消費行為，通過對旅游行為的動因和行為模式的研究，有利于找到旅游者、旅游資源的所有者及其經(jīng)營管理者三者利益的最佳契合點。我國很多中型城市都擁有自己獨特的旅游資源，因此，對我國中型城市女性消費群體旅游消費行為的研究，不但可以有效地引導(dǎo)旅游需求，同時還可以從消費者行為特征的角度，有針對

3、性的為從事旅游產(chǎn)品開發(fā)，旅游營銷推廣等業(yè)務(wù)的旅游企(事)業(yè)單位的經(jīng)營和管理提供理論和實證數(shù)據(jù)支撐，對開拓我國國內(nèi)旅游市場，有著重要的現(xiàn)實意義。 但是，目前國內(nèi)對城市居民中女性消費群體旅游消費行為的研究并不多見，已有的研究尚不是很深入和全面，特別是在對中型城市女性旅游消費群體消費行為的關(guān)注方面還很缺乏。 本文以開封市場為調(diào)查樣本數(shù)據(jù)采集點，應(yīng)用問卷調(diào)查的方法，從消費者個人特征，消費偏好，消費行為特征等方面對我國中型城市女性