越南高平省旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與對(duì)策研究.pdf

1、近年來(lái),隨著越南國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和對(duì)外開(kāi)放力度的加大,越南國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)也獲得了難得的發(fā)展機(jī)遇。無(wú)論是本國(guó),還是國(guó)際游客,在越南旅游市場(chǎng)上的消費(fèi)穩(wěn)步增加,越南旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。但是,另一方面,越南國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得日趨激烈,旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于政府部門(mén)或旅游發(fā)展企業(yè)來(lái)說(shuō)顯得更為關(guān)鍵。
　　本文以越南高平省作為研究對(duì)象,結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論,首先在分析高平旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的情況下,剖析了當(dāng)前高平旅游在市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程中存在的

2、相關(guān)問(wèn)題,研究發(fā)現(xiàn):目前,高平在旅游市場(chǎng)開(kāi)拓中存在市場(chǎng)定位不清晰、旅游產(chǎn)品(或服務(wù))類(lèi)型較單一、旅游市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制欠靈活、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)相對(duì)落后、旅游發(fā)展企業(yè)促銷(xiāo)動(dòng)力不足等問(wèn)題;其次,本文結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、旅游目的地等理論,提出了高平旅游目標(biāo)市場(chǎng)的定位,即高平旅游未來(lái)應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)游客細(xì)分市場(chǎng)需求,將高平旅游市場(chǎng)打造成為觀光休閑旅游目的地、紅色革命旅游目的地、鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)旅游目的地,并提出了“暢游山水高平”、“瞻仰紅色高平”和“體驗(yàn)風(fēng)情