越南高平省旅游市場營銷現(xiàn)狀與對策研究.pdf

1、近年來,隨著越南國內(nèi)經(jīng)濟增長和對外開放力度的加大,越南國內(nèi)旅游市場也獲得了難得的發(fā)展機遇。無論是本國,還是國際游客,在越南旅游市場上的消費穩(wěn)步增加,越南旅游市場呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的良好態(tài)勢。但是,另一方面,越南國內(nèi)旅游市場的競爭也變得日趨激烈,旅游市場營銷對于政府部門或旅游發(fā)展企業(yè)來說顯得更為關(guān)鍵。
　　本文以越南高平省作為研究對象,結(jié)合市場營銷相關(guān)理論,首先在分析高平旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀的情況下,剖析了當(dāng)前高平旅游在市場開拓過程中存在的

2、相關(guān)問題,研究發(fā)現(xiàn):目前,高平在旅游市場開拓中存在市場定位不清晰、旅游產(chǎn)品(或服務(wù))類型較單一、旅游市場定價機制欠靈活、營銷渠道建設(shè)相對落后、旅游發(fā)展企業(yè)促銷動力不足等問題;其次,本文結(jié)合市場細分、市場定位、旅游目的地等理論,提出了高平旅游目標(biāo)市場的定位,即高平旅游未來應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)游客細分市場需求,將高平旅游市場打造成為觀光休閑旅游目的地、紅色革命旅游目的地、鄉(xiāng)村民俗體驗旅游目的地,并提出了“暢游山水高平”、“瞻仰紅色高平”和“體驗風(fēng)情