TXL藥品的市場營銷現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、在國際標(biāo)準(zhǔn)中,醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)被列為十五類國際化產(chǎn)業(yè)之一,據(jù)估計其價值約為4000億美元,每年還在以110％速度增長,是世界貿(mào)易中增長最快的五類產(chǎn)業(yè)之一,也成為世界各國資本青睞的對象。隨著醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,醫(yī)藥市場已逐漸向買方市場轉(zhuǎn)換,市場競爭日益激烈。同時,我國醫(yī)藥市場營銷正面臨變革:一方面國家針對醫(yī)藥市場的法律、法規(guī)日漸完善,我國加入WTO之后,為了加強(qiáng)我國企業(yè)在國內(nèi)及國際市場上競爭力,我國于2002年起對所有藥品

2、生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行的GMP認(rèn)證,使許多不符合規(guī)定的中小型藥品生產(chǎn)企業(yè)逐步被淘汰,醫(yī)藥企業(yè)間的大規(guī)模并構(gòu)、重組已成為大勢所趨;另一方面,我國藥品消費(fèi)市場潛力巨大,世界前50強(qiáng)的醫(yī)藥公司均已在我國設(shè)立合資公司或藥品研究中心,并組建了自己的營銷隊(duì)伍;第三,消費(fèi)者素質(zhì)逐漸提高,消費(fèi)心理和行為正日趨成熟。巨大的發(fā)展?jié)摿?、日漸成熟的消費(fèi)者群體為醫(yī)藥行業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。本文在相關(guān)理論的指導(dǎo)下,通過對目前醫(yī)藥市場的現(xiàn)狀及特點(diǎn)、市場消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)者行為特