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文檔簡介
1、行銷管理課程補充教材系列-3新商品上市與促銷活動,廖錦農,什麼是新商品、如何生出來?,新問世新產品線現(xiàn)有商品擴充現(xiàn)有商品改良重定位降低價格,新商品為何失敗?,主管錯誤的堅持好創(chuàng)意但無市場設計不良定位錯誤、廣告不佳、價高開發(fā)成本高競爭對手作怪,產品與顧客價值層級,核心利益: 人類基本需求基本商品:商品化期望商品:最起碼水準延伸商品:贏競爭對手潛在商品:只要我喜歡有什麼不可 以,商品行銷溝通組合有那些?,廣
2、告銷售促進公共關係人員推銷直效行銷 有沒有新一點的呢?,秘密潛入的行銷手法,秘密行銷(Stealth marketing）病毒行銷 客串顧客行銷名人行銷 誘惑行銷 流行樂曲行銷 角色行銷口碑行銷,促銷個案與您分享,食品商品酒圖書鐘錶,拋磚引玉,異業(yè)聯(lián)姻→ 食、衣、住、行、育、樂通通不放過客製化→量身訂作全程包辦→做全套不做半套,人人皆有卡 牛肉在那裡?,範例一: 商品,一
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