歷史文化類旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量量表的開發(fā)與運(yùn)用研究.pdf

1、旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量是一個備受關(guān)注的話題。游客感知的服務(wù)質(zhì)量對于旅游景區(qū)塑造良好的市場形象、創(chuàng)造在游客心目中的美好印象、提高景區(qū)的競爭力，起著非常重要的作用。目前，我國旅游業(yè)界和學(xué)界對景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的關(guān)注具有一定的廣度，但是欠缺深度。尤其是在服務(wù)質(zhì)量的測量方面，仍舊停留在簡單的觀察法和問卷調(diào)查法，沒有深入地研究景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的本質(zhì)內(nèi)涵，也沒有科學(xué)地論證游客問卷的有效性和可靠性，更沒有一套科學(xué)合理的定量測量方法。 歷史文化類旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)

2、量量表的建立，遵循了量表開發(fā)的科學(xué)方法和原則，在文獻(xiàn)閱讀、焦點(diǎn)小組訪談、游客訪談和專家意見征詢的基礎(chǔ)上，以杭州靈隱寺、黃龍洞、岳廟三個景區(qū)為樣本進(jìn)行游客問卷調(diào)查，通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行個項(xiàng)對總量修正系數(shù)分析及因子分析，量表構(gòu)建了五個維度，共22項(xiàng)條款。量表的五個維度分別是：響應(yīng)性、保證性、移情性、展現(xiàn)性和有形性。它們構(gòu)成了歷史文化類旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的具體要素，并具有相互獨(dú)立的內(nèi)核。量表通過了內(nèi)部一致性檢驗(yàn)，以及特征效度、表面效度、內(nèi)容效度、結(jié)構(gòu)