商品電子商務(wù)適合度研究.pdf

1、現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化相互融合的結(jié)果，產(chǎn)生了電子商務(wù)這種全新的貿(mào)易形式，它是信息技術(shù)應(yīng)用于貿(mào)易領(lǐng)域的革命性創(chuàng)新，必將全面改變商務(wù)環(huán)境。而商務(wù)電子化后，其中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，即營(yíng)銷環(huán)節(jié)，也因電子化演變成了新的概念：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。而隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，越來越多的問題也暴露出來，如上網(wǎng)企業(yè)少，網(wǎng)絡(luò)利用率不高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品少等等，而其中一個(gè)非常重要的問題就是：什么樣的商品最能適合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)而能在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)“在線增值”? 由于網(wǎng)

2、絡(luò)營(yíng)銷是種全新的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐形態(tài)，非常需要建立起一套完整的理論來指導(dǎo)實(shí)踐。本課題在一定程度上可以充實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論，由于研究成果對(duì)具體操作性有較高的要求，因此，本課題又可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)間有較高的理論指導(dǎo)價(jià)值。 本文通過研究國(guó)內(nèi)外關(guān)于商品電子商務(wù)適合度的研究成果，總結(jié)出了目前主流的兩大研究方向，即基于商品自身屬性的內(nèi)部指標(biāo)評(píng)判法和基于商品外部營(yíng)銷環(huán)境的外部指標(biāo)評(píng)價(jià)法。 另外，本文又對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境進(jìn)行了分析，從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

3、銷渠道特點(diǎn)，物流環(huán)境及支付環(huán)境四個(gè)方面總結(jié)出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境特點(diǎn)，并結(jié)合上文對(duì)于目前學(xué)術(shù)界的兩種研究方向的主要研究成果的分析，提出了一種內(nèi)外指標(biāo)相結(jié)合，并分為兩級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。 商品電子商務(wù)適合度評(píng)價(jià)的問題與時(shí)裝評(píng)價(jià)與油畫評(píng)價(jià)等一樣，具有很強(qiáng)的模糊性。多種具體評(píng)判因素的模糊性，使得該過程必然由主觀和客觀評(píng)判相結(jié)合，定量分析和定性分析互有側(cè)重，且各指標(biāo)的影響因素各不相同，有些指標(biāo)可以通過統(tǒng)計(jì)方法獲得，有些指標(biāo)則只能通過德