商品網(wǎng)絡(luò)營銷的適合度研究.pdf

1、隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)的一體化，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。這種信息技術(shù)應(yīng)用于貿(mào)易領(lǐng)域的革命性創(chuàng)新，帶給我們生活巨大的改變。而伴隨網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，越來越多的問題也暴露出來，如企業(yè)信息化程度不高，網(wǎng)絡(luò)資源利用少，商品網(wǎng)絡(luò)營銷的效果不盡如人意等。而其中一個非常重要的問題是：什么樣的商品最適合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)而能在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)“在線增值”。
　　 由于網(wǎng)絡(luò)營銷有別于傳統(tǒng)營銷，是種全新的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，非常需要建立一套

2、完整的理論來指導(dǎo)實(shí)踐。本課題回答了什么商品適合網(wǎng)絡(luò)營銷的問題，一定程度上充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)營銷理論，又可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐。
　　 本文在國內(nèi)外關(guān)于商品網(wǎng)絡(luò)營銷適合度的研究基礎(chǔ)上，提出結(jié)合目前主流的兩大研究方向的綜合評價法，即將基于商品自身屬性的內(nèi)部指標(biāo)評價法和基于商品外部營銷環(huán)境的外部指標(biāo)評價法相結(jié)合的綜合評價法。同時，從網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境入手，分別分析了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為、物流環(huán)境、支付環(huán)境與商品網(wǎng)絡(luò)營銷適合度的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上提出了內(nèi)外