寧化復(fù)合肥項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、近年來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)家政策性支持、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等宏觀因素的作用下得到了迅猛的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了作為農(nóng)業(yè)相關(guān)行業(yè)的復(fù)合肥行業(yè)的蓬勃發(fā)展。面對(duì)這種宏觀環(huán)境帶來(lái)的行業(yè)發(fā)展契機(jī)，占據(jù)較小市場(chǎng)份額的復(fù)合肥行業(yè)追隨企業(yè)仍有生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。 本文試圖通過(guò)以復(fù)合肥的行業(yè)情況為背景，針對(duì)復(fù)合肥行業(yè)市場(chǎng)追隨企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略為研究對(duì)象，結(jié)合筆者工作單位復(fù)合肥營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際情況，在產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷(xiāo)渠道、服務(wù)四個(gè)方面，深入地研究和論證了寧化復(fù)合肥的

2、營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)提出有關(guān)寧化復(fù)合肥營(yíng)銷(xiāo)策略的結(jié)論和建議。 制定系統(tǒng)的產(chǎn)品策略是復(fù)合肥企業(yè)獲得企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的前提基礎(chǔ)。產(chǎn)品策略中的品牌策略和產(chǎn)品研發(fā)是相輔相成的兩個(gè)方面。品牌策略可以為企業(yè)產(chǎn)品構(gòu)建一個(gè)總體框架，依靠產(chǎn)品研發(fā)可以制造產(chǎn)品的差異化，提升品牌形象；價(jià)格策略是推動(dòng)復(fù)合肥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略成功的決定性因素，復(fù)合肥產(chǎn)品的定價(jià)要從實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，綜合分析市場(chǎng)需求等影響因素，從而制定科學(xué)靈活的價(jià)格策略；構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)渠道體