我國(guó)部分健身路徑生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的分析研究.pdf

1、本論文通過查閱大量文獻(xiàn)資料并在采用問卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法進(jìn)行實(shí)際調(diào)查的基礎(chǔ)上，從九家健身路徑生產(chǎn)企業(yè)的基本情況，企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)能力與產(chǎn)品特點(diǎn)，產(chǎn)品售后服務(wù)，產(chǎn)品價(jià)格，企業(yè)的促銷手段，產(chǎn)品銷售渠道，使用者對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的反映七個(gè)方面對(duì)我國(guó)部分健身路徑生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行了初步的研究與分析。并在此基礎(chǔ)上研究與分析我國(guó)健身路徑生產(chǎn)企業(yè)中存在的問題，對(duì)其未來發(fā)展走向做出初步預(yù)測(cè)，并對(duì)今后我國(guó)健身路徑生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)的對(duì)策

2、。 我國(guó)部分健身路徑生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：1、本文所調(diào)查的健身路徑生產(chǎn)企業(yè)有七家是民營(yíng)或外商合資企業(yè)，企業(yè)的注冊(cè)資金全部在1000萬(wàn)以上，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但在品牌塑造上與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面還很欠缺。2、九家企業(yè)都有經(jīng)過“國(guó)家體育用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”檢驗(yàn)合格的產(chǎn)品，并符合《健身器材室外健身器材的安全通用要求》國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)(GBl9272-2003)，但在數(shù)量上存在較大差別。各企業(yè)產(chǎn)品都參加了產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任險(xiǎn)與人身意外傷害

3、險(xiǎn)，在保險(xiǎn)金額上英派斯、澳瑞特、好家庭、同欣投入較大。企業(yè)投入到健身路徑的研發(fā)人員與資金達(dá)到了一定比例。但企業(yè)投入的研發(fā)資金有較大的差異，在研發(fā)人員的專業(yè)構(gòu)成上體育及相關(guān)專業(yè)人員幾乎沒有，產(chǎn)品在安全性、合理性、完整性等方面存在不同程度上的缺陷。3、健身路徑產(chǎn)品的售后服務(wù)是問題存在較多的環(huán)節(jié)，各企業(yè)在售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、產(chǎn)品保修期、維修響應(yīng)時(shí)間上分別制定了適合自己的策略，但在對(duì)售后服務(wù)人員的培訓(xùn)及服務(wù)方法上還應(yīng)有所改進(jìn)。4、健身路徑是為廣大人民

4、群眾建立的近乎免費(fèi)的室外健身器材，因此在產(chǎn)品價(jià)格上企業(yè)應(yīng)充分考慮到影響價(jià)格的因素，制定合理的價(jià)格。5、所調(diào)查的九家健身路徑生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)用的促銷手段包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系。由于健身路徑具有良好的社會(huì)形象，企業(yè)加大了在公共關(guān)系方面的投入，尤其是對(duì)體育及公益事業(yè)的贊助。6、企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的使用非常普遍，有經(jīng)銷商、代理商、專賣店等形式。由于健身路徑產(chǎn)品本身的因素，決定了企業(yè)應(yīng)該縮短銷售渠道，可以降低產(chǎn)品的成本，使產(chǎn)品在價(jià)格上更

5、具優(yōu)勢(shì)。7、使用者對(duì)健身路徑產(chǎn)品的完整性滿意度最高，對(duì)娛樂性的滿意度最低。對(duì)健身路徑的安裝環(huán)境與企業(yè)的售后服務(wù)滿意度較低。英派斯、澳瑞特、好家庭三家企業(yè)在使用者中的知名度較高。使用者主要通過體育報(bào)刊、雜志、報(bào)紙來了解健身路徑的信息，多數(shù)使用者認(rèn)為健身路徑企業(yè)應(yīng)該在售后服務(wù)、產(chǎn)品特色方面有所改進(jìn)。 根據(jù)研究的結(jié)論提出一些建議，具體如下：1、樹立品牌形象，提升企業(yè)文化水平2、提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力3、加大技術(shù)創(chuàng)新投入，重視研發(fā)人員的隊(duì)