品牌經(jīng)濟帶動西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的問題研究.pdf

1、在《品牌學》對于品牌的研究中，品牌呈兩大經(jīng)濟價值作用：其一，對生產(chǎn)資源的產(chǎn)業(yè)化整合作用；其二，對產(chǎn)業(yè)結構的持續(xù)性優(yōu)化作用。對此，《品牌學》從不同的角度探討了品牌的經(jīng)濟價值作用對于產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)部的影響。然而，《品牌學》研究的主要對象是品牌本身，范圍是行業(yè)內(nèi)部，關注的是品牌在行業(yè)內(nèi)部資源配置和產(chǎn)業(yè)結構等方面的經(jīng)濟價值作用，針對品牌在整個區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟價值作用涉及很少。因此，結合區(qū)域經(jīng)濟理論，延伸品牌經(jīng)濟價值的作用范圍，不僅是對《品牌學》理論在理

2、解上的延伸和拓展，更重要的是對于區(qū)域內(nèi)優(yōu)化資源、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的探討。 本文重在考察品牌在區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟價值作用，將品牌的經(jīng)濟價值作用從單一的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部延伸至整個區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境中，分析區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的特點，結合品牌產(chǎn)生經(jīng)濟價值時對于內(nèi)、外環(huán)境的約束條件，考察區(qū)域經(jīng)濟是否能夠利用品牌的經(jīng)濟價值作用優(yōu)化配置資源、持續(xù)拉動整體發(fā)展。作為品牌產(chǎn)生經(jīng)濟價值的兩方面決定因素——內(nèi)部發(fā)展要求和外部環(huán)境要求。無論是產(chǎn)業(yè)環(huán)境內(nèi)部，還是區(qū)域經(jīng)濟內(nèi)

3、部，這兩方面的因素都是決定了品牌能否真正產(chǎn)生經(jīng)濟價值，發(fā)揮優(yōu)勢作用的關鍵。內(nèi)部發(fā)展要求是每一個品牌建立和發(fā)展的根本性要求，無論品牌的大、小，作用的范圍，品牌對于產(chǎn)生經(jīng)濟價值的內(nèi)部要求都是一致的；外部環(huán)境要求是對《品牌學》研究范圍延伸的部分，考慮的不僅僅是品牌對于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的要求，而是考察品牌對于區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境的要求。區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境主要體現(xiàn)在兩方面——資源支持和市場需求。對于外部環(huán)境的資源支持要求是品牌走向規(guī)?；l(fā)展的前提，規(guī)?；陌l(fā)展趨勢是品