邯鄲天然氣公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著國(guó)家能源戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的調(diào)整和城市燃?xì)馐聵I(yè)的迅速發(fā)展，天然氣在人們?nèi)粘Ｉ钪性絹?lái)越起到非常重要的作用。作為城市燃?xì)膺\(yùn)營(yíng)商也越來(lái)越受到外來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)有企業(yè)進(jìn)一步改制，國(guó)家打破壟斷經(jīng)營(yíng)的步驟日益加快，邯鄲市天然氣公司必須面對(duì)變化的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷的工作，否則將失去競(jìng)爭(zhēng)力。 本文以邯鄲市天然氣公司為研究對(duì)象，主要運(yùn)用營(yíng)銷理論上的市場(chǎng)細(xì)分理論和4PS理論對(duì)邯鄲天然氣公司做出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略。本文以實(shí)證分析的方法，介紹了城市燃

2、氣行業(yè)的宏觀環(huán)境和邯鄲天然氣公司的具體情況，對(duì)邯鄲天然氣公司所面臨的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)分析，運(yùn)用一元線形回歸得出邯鄲市天然氣市場(chǎng)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上提出了邯鄲天然氣公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可采取的營(yíng)銷策略，提出了邯鄲天然氣公司的4PS營(yíng)銷策略的思路，針對(duì)城市燃?xì)庑袠I(yè)的特性，建立了邯鄲天然氣公司促銷策略評(píng)價(jià)體系，通過(guò)層次分析法對(duì)于目前促銷策略中的12個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，得出促銷工作的重點(diǎn)。并對(duì)今后營(yíng)銷工作提出一些建議。論文的研究結(jié)論對(duì)相關(guān)行