上海FA公司房地產(chǎn)周刊的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，得到了迅猛的發(fā)展，給宣傳房地產(chǎn)業(yè)的傳媒帶來(lái)許多的契機(jī)，房地產(chǎn)信息和廣告也成為各媒體紛爭(zhēng)的熱點(diǎn)區(qū)——在上海的主流媒體中房產(chǎn)廣告收入可占總收入的30％以上；而對(duì)于一些非主流媒體，房產(chǎn)廣告收入就是媒體生存的支柱，這使得以平面媒體為主導(dǎo)的傳媒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 作為專業(yè)運(yùn)營(yíng)房地產(chǎn)平面媒體的FA企業(yè)，正面臨著發(fā)生重大變化的國(guó)、內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這種變化也促使各類傳媒企業(yè)參與更深層次的競(jìng)爭(zhēng)。同

2、時(shí)，國(guó)家對(duì)宣傳出版政策的不斷調(diào)整、廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)基本對(duì)外放開(kāi)，也使傳媒企業(yè)正經(jīng)歷著發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 在新形勢(shì)下，如何使傳媒企業(yè)持續(xù)發(fā)展、如何創(chuàng)新傳媒企業(yè)的未來(lái)發(fā)展模式，成為FA公司運(yùn)營(yíng)房地產(chǎn)周刊要解決的重要問(wèn)題。 建立有自身特色的新型傳媒企業(yè)——FA公司在創(chuàng)建初期便進(jìn)行全新嘗試，并取得了良好成效。面對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展中傳媒行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的環(huán)境變化，F(xiàn)A公司需要進(jìn)一步從戰(zhàn)略層面研究和探討FA公司房地產(chǎn)周刊的未來(lái)發(fā)展，從而

3、制定理性的發(fā)展戰(zhàn)略，并依據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略做深層次的調(diào)整。本文的觀點(diǎn)不僅對(duì)FA公司房地產(chǎn)周刊的發(fā)展具有重要意義，而且對(duì)于其他運(yùn)作房地產(chǎn)的媒體或運(yùn)作單一媒體的企業(yè)，在選擇持續(xù)發(fā)展之路也具有一定的參考價(jià)值。 本文首先闡述了企業(yè)戰(zhàn)略的含義及其理論發(fā)展，介紹了FA企業(yè)房地產(chǎn)周刊的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，詳盡分析了企業(yè)的宏觀環(huán)境、房地產(chǎn)和媒體兩大行業(yè)環(huán)境及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，然后，根據(jù)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境并借助SWOT分析的結(jié)果，提出FA企業(yè)房地產(chǎn)周刊發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)