中國(guó)出口產(chǎn)品廣告的語(yǔ)用失誤研究.pdf

1、廣告是一種重要的社會(huì)用語(yǔ)和社會(huì)文化,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,出口廣告已成為開拓海外市場(chǎng)的一個(gè)重要手段。但由于中、英文化形態(tài)、風(fēng)俗習(xí)慣及認(rèn)知模式的巨大差異,跨文化語(yǔ)用失誤時(shí)有發(fā)生,成為中國(guó)產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的一大障礙。如何實(shí)現(xiàn)等效翻譯,吸引國(guó)外消費(fèi)者,避免語(yǔ)用失誤的產(chǎn)生成為擺在翻譯員面前的一道難題。本文通過(guò)對(duì)一些中譯英廣告的分析,探究了出口廣告的語(yǔ)用失誤現(xiàn)象并對(duì)語(yǔ)用失誤判斷標(biāo)準(zhǔn)的劃分進(jìn)行了分析研究。本文主要探討英文平面廣告,綜合目前各種期刊和學(xué)

2、術(shù)論文中對(duì)于出口產(chǎn)品廣告(平面廣告)已有的語(yǔ)用失誤的劃分標(biāo)準(zhǔn),結(jié)合出口廣告的特征,即出口廣告要在語(yǔ)言、社會(huì)習(xí)俗、法律、環(huán)境、宗教、收入水平等幾個(gè)方面適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng),找出一種能更加準(zhǔn)確劃分中國(guó)出口廣告語(yǔ)用失誤的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研究。Thomas在其語(yǔ)用失誤理論中,把語(yǔ)用失誤分為語(yǔ)言語(yǔ)用失誤和社交語(yǔ)用失誤兩種。本文在這一理論基礎(chǔ)上,結(jié)合出口廣告的特征,把語(yǔ)言語(yǔ)用失誤的原因細(xì)分為語(yǔ)用規(guī)則的轉(zhuǎn)移,語(yǔ)用意義的轉(zhuǎn)移與語(yǔ)言材料的泛化;把社交語(yǔ)用失誤的原因細(xì)分為