多元動態(tài)環(huán)境下的CIS設計與傳播.pdf

1、CIS是衍生于上世紀初中期的企業(yè)營銷利器，在紛繁復雜、萬頭攢動的市場圖景下，企業(yè)的形象很難獲得消費者專一而持久的關注，CIS的出現(xiàn)，是企業(yè)在營銷傳播方面，順應自由市場經濟特征的一種自然產物。 CIS理論至于現(xiàn)代商業(yè)有著極其重大的意義，突出體現(xiàn)在其為企業(yè)在激烈的市場競爭中提供一種有效的解決方案，通過良好的企業(yè)形象規(guī)劃可以有效地提升自身形象，積極促動其與消費者之間的溝通交流，從而營造出企業(yè)在市場競爭環(huán)境中的差異化優(yōu)勢。 本文

2、主要從社會文化和媒體環(huán)境等角度，對CIS理論及實踐進行全方位剖析和總結，側重于對理論形成過程中經濟文化背景的關注和追析；CIS理論發(fā)端于成熟商業(yè)環(huán)境下的歐美，成熟于注重人文理念的日本。文章將通過選取其中既有代表性的企業(yè)案例，觀望CIS理論如何在全球一體化的市場生態(tài)下推動企業(yè)建立形象，成就具有影響力的商業(yè)品牌。 在此基礎上，文章將深入解讀CIS各個發(fā)展階段的社會背景和表現(xiàn)特征，通過分析CIS理論與社會環(huán)境、市場、媒體和消費者之間的

3、動態(tài)關系，剖析傳統(tǒng)CIS理論發(fā)展的高低潮中原因所在；其中講側重于對CIS理論的傳播應用環(huán)境，即全球一體化“地球村”營銷環(huán)境的特征進行展述，援引全球化無國界的CIS實際案例進行剖析解述，總結當今CIS理論所面對的動態(tài)變化的多元傳播環(huán)境特征，并在此基礎上指出傳統(tǒng)CIS理論已經不再適用于現(xiàn)今，應該做出反思和改良。 本文最后將從社會符號學、傳播學及知覺心理等角度，探索適合多元動態(tài)化的新媒體環(huán)境下的CIS傳播策略，并以自身實例的形式來嘗試