企業(yè)市場營銷組合策略研究.pdf

1、目前，營銷已進入一個全面發(fā)展的時代，營銷領域經(jīng)過漫長的積累正面臨最為繁榮的時期。在這個領域里，涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的營銷人員和出色的營銷企業(yè)，時代給予了他(它)們充分的自由發(fā)展空間，使禁錮了許久的能量傾瀉而出，營銷已成為當今時代發(fā)展最具活力的行業(yè)之一，也走在了時代的前沿。今天，各種營銷思想、方法、技巧、手段日新月異。以信息化、網(wǎng)絡化等為特征的知識經(jīng)濟時代正取代傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟時代，人們的需求、心理和生活方式也正發(fā)生著巨大的變化，這種變化必然導

2、致營銷觀念以及營銷組合的變革與創(chuàng)新。
　　 本文分為五個部分，第一部分即本文的導論部分闡述了企業(yè)營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略以及營銷組合策略的發(fā)展、比較，并從理論上對營銷組合理論進行了較為深入的研究和探討，重點是對營銷組合理論的實際意義和實踐要點加以分析。第二部分從分析我國企業(yè)的營銷組合現(xiàn)狀出發(fā)，論述了一個適合企業(yè)自身的營銷組合是企業(yè)得以健康發(fā)展的重要因素之一，并結合已有的理論提出我自己優(yōu)化我國企業(yè)的營銷組合策略。第三部分從企業(yè)實際運

3、用方面加以論述，論述了企業(yè)如何利用自身資源以及企業(yè)如何控制營銷組合策略。第四部分以腦白金公司為例，論述并分析了腦白金公司營銷組合的成敗得失和對我國的企業(yè)所帶來的啟示。最后是本文的綜述部分，也是對本文的概括和總結。
　　 通過本文，我希望我國的企業(yè)能夠認知營銷組合的重要性，認識到一個企業(yè)的營銷優(yōu)勢在很大程度上取決于整體營銷策略配套組合的優(yōu)劣而不是單個策略的優(yōu)劣，企業(yè)應根據(jù)具體情況制定或優(yōu)化適合企業(yè)自身的營銷組合策略，從而在激烈的市