2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、中國有著巨大的打印機需求市場,市場規(guī)模不斷增大,打印機產(chǎn)業(yè)鏈的形成和健康發(fā)展,為中國打印機市場打下了良好的基礎。作為國際化大公司,Samsung公司進入打印機市場不久.憑借強大的綜合實力,雖然Samsung產(chǎn)品在激光打印機,多功能一體機上已經(jīng)取得了很好的反應,但是目前整體市場份額較低,離開整個公司的要求和期待還有很大的差距.所以,制定新的戰(zhàn)略規(guī)劃,同時在內(nèi)部關鍵管理環(huán)節(jié)上作出戰(zhàn)略調整,提升企業(yè)競爭力,在中國打印機市場達成自己的戰(zhàn)略目標,

2、對于現(xiàn)階段的Samsung打印機事業(yè)部來說非常重要。 第一章對中國目前的打印機市場進行了詳盡的分析。首先是通過產(chǎn)品品牌、行業(yè)分布和渠道特點對行業(yè)的現(xiàn)狀進行了綜述,再從消費者需求的角度對打印機市場發(fā)展趨勢進行描述,然后概括出今后幾年中國打印機市場的總體趨勢??傮w來講,客戶對打印機的需求不斷上升,各種新的需求隨著新技術而不斷出現(xiàn)。技術參數(shù)的不斷突破給廠商帶來了新的商機。市場現(xiàn)已經(jīng)突破700萬臺,并將繼續(xù)增加,預計到2009年可達到

3、1200萬臺。由此可以看出,中國打印機市場的增長速度非常誘人,如果有了合適的產(chǎn)品策略和營銷戰(zhàn)略,Samsung公司完全可以抓住發(fā)展機會,1~3年內(nèi)要把握住產(chǎn)品的優(yōu)勢,保持發(fā)展勢頭,然后在5年內(nèi)在技術市場等各個方面中建立優(yōu)勢,成為行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)之一。 第二章對公司的競爭力進行分析,通過對Samsung打印機在中國市場的競爭力分析,考核指標主要有產(chǎn)品、品牌、價格、渠道、服務和技術等部分。利用競爭力分析模型對公司的競爭力進行分析,可以

4、判斷公司正處于需要提升競爭力的階段,目前的不足主要在于產(chǎn)品線不夠豐富,渠道比較薄弱以及服務體系不夠完善。這些不足大部分是由于行業(yè)經(jīng)驗短而造成的,通過綜合實力和技術優(yōu)勢可以提升Samsung打印機的競爭力。 第二章是公司戰(zhàn)略制定的一般過程,首先是確定公司愿景,成為行業(yè)領導者;其次是描述公司的使命,通過提升資源、涌現(xiàn)能力、價值創(chuàng)新、在打印機行業(yè)繼續(xù)發(fā)展;最后制定公司戰(zhàn)略目標,包括階段性目標和總體目標,具體可以分解為市場份額和銷售目標

5、等。 在以上分析的基礎上,第四章對公司的產(chǎn)品狀況、營銷能力做了進一步的分析,并制定公司相應的產(chǎn)品策略規(guī)劃、渠道策略規(guī)劃。由于Samsung打印機剛進入中國市場不久,雖然有很強的綜合實力和技術優(yōu)勢,但目前產(chǎn)品線比較單薄,市場份額不盡如人意,所以應該逐步改變這種狀況,產(chǎn)品策略定位應該是保持和擴大現(xiàn)有產(chǎn)品市場占有率(1年內(nèi)),在新的細分市場和行業(yè)抓住機會,取得領先,尋找產(chǎn)品市場的新增長點,從而完善有競爭力的產(chǎn)品線,占據(jù)市場上的有利的

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