用心才有用力的方向

1、,用心才有用力的方向,品 牌 定 位 及 價 值 發(fā) 展,,,,,,,,,,,,我們是誰,三亞信息廣告,三亞多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播,三亞環(huán)境設(shè)計展示,三亞企業(yè)形象策劃,,三亞文化交流中心,,三亞信息傳播事業(yè)體,,整合傳播的事業(yè)伙伴,,努力成為客戶的合適之選,,涉及領(lǐng)域行銷傳播 品牌傳播 創(chuàng)意設(shè)計 專業(yè)攝影 影視制作 動畫制作,多媒體制作互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)環(huán)藝設(shè)計

2、展示展覽戶外廣告 媒體發(fā)布,,,信天科技項目團(tuán)隊,孫國興從業(yè)經(jīng)驗：7年從業(yè)資歷：在廣告公司擔(dān)任客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)服務(wù)客戶：上海市信息投資股份有限公司 上海超級計算中心 西門子開關(guān) 聯(lián)農(nóng)股份 金陵股份 博士蛙系列產(chǎn)品有限公司 陽光新景集團(tuán) 匯眾汽車 華顯數(shù)字影像

3、 平安保險 東方網(wǎng) 文匯新民報業(yè)集團(tuán)本次項目職責(zé)：項目總負(fù)責(zé),,,楊石頭（Stone.楊）從業(yè)經(jīng)驗：10年從業(yè)資歷：先后在國內(nèi)外知名公司擔(dān)任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)、中國區(qū)客戶群總監(jiān)，主管傳播策略工作服務(wù)客戶：西門子家電柯達(dá)（中國）總部統(tǒng)一企業(yè)中國總部飲料群三菱電梯捷安特自行車德國威娜洗護(hù)用品格力空調(diào)浦東新機(jī)場海信集團(tuán)新CI規(guī)劃及轉(zhuǎn)型等中外客戶本次

4、項目職責(zé)：策略規(guī)劃及指導(dǎo),信天科技項目團(tuán)隊,,張熹從業(yè)經(jīng)驗：15年從業(yè)資歷：先后在廣告公司任設(shè)計、設(shè)計執(zhí)導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān),,信天科技項目團(tuán)隊,服務(wù)客戶： 上海市信息投資股份有限公司 上海超級計算中心 西門子開關(guān) 聯(lián)農(nóng)股份 金陵股份 陽光新景集團(tuán) 匯眾汽車

5、 華顯數(shù)字影像 平安保險 東方網(wǎng) 文匯新民報業(yè)集團(tuán)本次項目職責(zé)：創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān),,祝小奎從業(yè)經(jīng)驗：從業(yè)資歷：服務(wù)客戶：本次項目職責(zé)：,,信天科技項目團(tuán)隊,,從業(yè)經(jīng)驗：從業(yè)資歷：服務(wù)客戶：本次項目職責(zé)：創(chuàng)意執(zhí)行,,信天科技項目團(tuán)隊,,,,,杜甬（David Do）七年廣告從業(yè)經(jīng)驗曾任職在TIAN設(shè)計顧問、奧美廣

6、告、梅高企劃等國際、國內(nèi)業(yè)界知名公司曾為：百事可樂、粵海地產(chǎn)、屈臣氏、卡夫、統(tǒng)一食品、華特迪斯尼、嘉里糧油、MK、GMCC、海信集團(tuán)等知名品牌服務(wù)多次獲得國際、國內(nèi)廣告獎項現(xiàn)在專案小組中的角色為：策略指導(dǎo),,,,,王宇（Addie Wong）五年廣告從業(yè)經(jīng)驗曾任職在精信廣告、麥肯廣告、觀唐廣告、梅高企劃等國際、國內(nèi)業(yè)界知名公司曾為：LG電子、康師傅烏龍茶、福臨門、摩托羅拉、中美史克、統(tǒng)一冰紅茶、柯達(dá)、達(dá)能、海信集團(tuán)等知名品

7、牌服務(wù)多次獲得國際、國內(nèi)廣告獎項現(xiàn)在專案小組中的角色為：創(chuàng)意指導(dǎo),,張馨心從業(yè)經(jīng)驗：3年從業(yè)經(jīng)歷 ：曾擔(dān)任三聯(lián)集團(tuán)計算機(jī)部營業(yè)廳經(jīng)理，后在廣告公司任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理服務(wù)客戶：海信空調(diào) 魯能信通公司 魯能信息港 小鴨熱水器 山玻集團(tuán)本次項目職責(zé)：對接窗口,,信天科技項目團(tuán)隊,,理解這次任務(wù)及前提..,品牌從無到有的方向思考長期規(guī)劃與立竿見影的

8、掌魚兼得探討品牌形象產(chǎn)生及發(fā)展的系統(tǒng)解決方案,,,帶著問題投入作業(yè),,,我們的對手是怎樣的被大家認(rèn)知的？在這個行業(yè)內(nèi)，有著什么樣的現(xiàn)狀和趨勢？我們自身期望信天科技應(yīng)該有著怎樣的面貌？消費(fèi)者會中意什么樣的附加價值？而這個價值會在購買動作中扮演什么樣的角色？……分析整合這些問題，便是我們作業(yè)的前提和基礎(chǔ),,,提 案 目 錄,,競爭格局的發(fā)展及要求 信天品牌方向及定位信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)信天品牌后續(xù)發(fā)展信天CI的操作流程與執(zhí)

9、行保障系統(tǒng)總結(jié),,競爭格局對品牌的要求,,背 景 環(huán) 境,,中國政府放寬了對國外電信企業(yè)進(jìn)入中國市場的限制國內(nèi)還沒有跨國進(jìn)行寬帶增值服務(wù)的公司信息的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，使帶寬網(wǎng)的建設(shè)與運(yùn)營成為趨勢，孕育著巨大商機(jī)英國電信，沃達(dá)豐，ntt docomo, at&t以及英特爾等跨國公司紛紛以港臺公司為跳板，或是直接于國內(nèi)合資，搶占中國市場，使行業(yè)競爭加劇企業(yè)跨地區(qū)、跨國際作業(yè)越來越多，對信息傳輸?shù)囊笠嘣絹碓礁?,核

10、心問題,,,寬帶網(wǎng)運(yùn)營的時機(jī)已經(jīng)到來電信行業(yè)的競爭加劇品牌競爭呈現(xiàn)集中化原則,,,全球產(chǎn)品定位連續(xù)坐標(biāo),,,高科技強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性特定的交易市場提供資訊式的廣告科技的,高感性強(qiáng)調(diào)形象非科技性的說服性的廣告廣大的交易市場,科技性產(chǎn)品,特殊性產(chǎn)品,可示范性產(chǎn)品,解決共通問題的產(chǎn)品,地球村產(chǎn)品,全球性主題的產(chǎn)品,有效的全球定位,可以重新定位,有效的全球定位,高關(guān)心度,高關(guān)心度,低關(guān)心度,,,,,,,,,國際品

11、牌的演變與發(fā)展,,,,,,思考全球化、行動本土化,全球整合,本地差異,,硬體財務(wù)生產(chǎn)通路資訊系統(tǒng),軟體品牌行銷人力資源管理公司文化,,,,平衡“思考全球化，行動本地化”,,,,國際品牌的演變與發(fā)展,,,國際公司形象,阿爾卡特郎訊阿瑞德,,,國內(nèi)公司形象,,,區(qū)域公司形象,,企業(yè)的臉,企業(yè)的內(nèi)涵,企業(yè)的氣質(zhì),企業(yè)的風(fēng)格,,,,品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求,,品牌策略的連動,品牌地位品牌較高價值的認(rèn)知,,,以什么樣“品牌概念”及

12、延展形象切入心理的排名位置將是品牌價值成敗的關(guān)鍵！,核心概念,,,信天品牌方向及定位,,品牌...,當(dāng)結(jié)識一個人時，我們對于他的認(rèn)知來自哪里呢？臉蛋？衣著？一言一行？氣質(zhì)？以及因此而產(chǎn)生的聯(lián)想？——顯然都有！VI是包裝，它整合抽象的理念，達(dá)成具象的識別載體及傳播符號VI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化內(nèi)在的東西就象講究的人的一件漂亮而又合身的衣服,,,品牌...,,,那么在VI的工作中，我們將尋找一切與內(nèi)與外的接觸點，加以設(shè)

13、計，進(jìn)而傳達(dá)而不可替代的個性魅力，會是品牌及VI的重要美德：我便是我，不同任何人在360度的品牌傳播中，VI僅僅是一個動作，但是第一個動作,,,因此，我們需要……,,,幫助品牌魅力的塑造國際感行業(yè)共性自身個性清晰而又點到為止的象征意義活性的傳播界面執(zhí)行過程的獨(dú)到性而又不失便利,,,Source:-China Marketing & Media Survey 1999 (Wave 2),Factor 1= 56.3

14、 Factor 2= 13.9,,Active Rows,,Active Cols,Telmar Correspondence,,,,,,,,,,,,,我喜歡嘗試新的品牌,,,即使價錢貴一點，我還是喜歡購買國外品,,,我更愿意購買國產(chǎn)品牌,,,仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多,,,即使昂貴的香水或化妝品我也會購買,,,選購物品時，我會仔細(xì)閱讀包裝上的說明,,,名人推薦的品牌通常不會錯,,,我很注意街上的廣告,,,我將閱讀過的雜志保

15、留起來，并且還會翻閱它們,,,會花錢比多掙錢更重要,,,我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品,,,我對自己的花銷非常謹(jǐn)慎,,,我有足夠的錢享受生活,,,我覺得購房子是最好的投資方式,,,有無孩子對我并不重要,,,我更愿意與朋友出去吃飯,而不是在家里與家人吃飯,,,我凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人,,,我對街坊鄰居的事情相當(dāng)熱心,,我經(jīng)常在西式快餐店用餐,,,我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西,,,流行與實用之間我比較喜歡流行,,,如果東西壞了，我會

16、更換而不是修理,,,我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人,,,吸引異性的注目是我很喜歡的感覺,,,我向往過浪漫的生活,,我的服飾和打扮，多年來沒有大的改變,,,我做事一向都有計劃,,,我一向按時起居作息，飲食定時定量,,,我花很多的錢用于休閑活動,,,卡拉OK是我最喜歡的消遣之一,,,我喜歡與朋友一起出去喝酒,,,我喜歡到有文化氛圍的地方去度假,,,晚上我愿意呆在家中而不是外出,,,看電視是我最主要的娛樂方式,,,即使再忙, 我也要抽時間參

17、加鍛煉,,,科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適,,品牌消費(fèi)因子相關(guān)分析,,,消費(fèi)者描述,,三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟蹤社會時尚，追求生活品質(zhì)、講究辦事效率的現(xiàn)代男性。,,我們希望它變成什么樣子？SST品牌理念深刻，表達(dá)簡單，富擴(kuò)展延伸性，引起消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生正面社會效應(yīng)，倡導(dǎo)出獨(dú)特事業(yè)哲學(xué)跨越市場區(qū)域和產(chǎn)品類別時，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性,,,優(yōu)勢：AT&T專業(yè)可靠的品牌形象可提

18、供國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，給客戶帶來費(fèi)用降低上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擁有自己完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，可直接接入用戶建筑可靠的全球接點，可為多國客戶提供全球服務(wù),劣勢：受政策影響較大經(jīng)營范圍受限于浦東新建的公司，知名度及美譽(yù)度低,機(jī)會：寬帶網(wǎng)絡(luò)需求進(jìn)入黃金時代中國第一家提供聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，有利于搶占制高點國內(nèi)市場國際化，客戶資源增加,危脅：英國電信、沃達(dá)豐、ntt docomo等國際大公司隨時準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場，競爭加劇國內(nèi)基

19、本形成中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、廣電、中國網(wǎng)通等多家電信公司競爭 的格局中國區(qū)域性的寬帶網(wǎng)建設(shè)與運(yùn)營公司日趨成熟，進(jìn)入競爭格局,,,SWOT分析,,,沉淀下來的方向是什么？,全球觀,本土化,一流的專業(yè)價值,,,,,,,消費(fèi)者需求收費(fèi)更為合理傳輸速度快和品質(zhì)更好網(wǎng)絡(luò)性能穩(wěn)定可靠網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大相信權(quán)威機(jī)構(gòu)的解決方案,競爭對手聯(lián)通： 更低的價格 更便利的服務(wù) 更多的信息網(wǎng)通： 溝通與光同速 開放的世界需要開放的網(wǎng)絡(luò)

20、,品牌力中國第一家該類別的服務(wù)商，先入為主AT&T專業(yè)可靠的品牌形象，信任度高國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，性價比更好上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，附加服務(wù)價值空間大,,,,品牌定位,網(wǎng)絡(luò)價值的創(chuàng)導(dǎo)者,,,一位留學(xué)回來的網(wǎng)絡(luò)博士，三十歲，男性，個性開朗，有很好的資歷背景和專業(yè)能力，國際視野本土情，更是他的行事風(fēng)格和價值觀，相信“應(yīng)用為王”的工作哲學(xué)，不斷的尋求更好的網(wǎng)絡(luò)生活之解決方案，是網(wǎng)絡(luò)價值與品質(zhì)生活結(jié)合的創(chuàng)新者和倡導(dǎo)者。,品牌描

21、述,,,品牌聯(lián)想...,思考“信天”會在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢(我們試著用一串字眼來一個描述吧)專業(yè)的可靠的生活化的自信的未來的趨勢的最新的…………,,,,,,,,,,,,,,品牌發(fā)展落地點,,網(wǎng)絡(luò)價值的創(chuàng)導(dǎo)者,數(shù)據(jù)中心全球通,寬帶接入服務(wù),網(wǎng)絡(luò)平臺搭建,,創(chuàng)意核心概念,產(chǎn)品物理屬性:(我為什么會相信),情感真實面：（我為什么喜歡）。,人性真實面：（與我有什么關(guān)系）,,,,,,創(chuàng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新價值,,,VI工作內(nèi)容,,

22、,,辦,公,系,統(tǒng),,展,示,系,統(tǒng),,事,務(wù),系,統(tǒng),,公,關(guān),系,統(tǒng),,服,飾,系,統(tǒng),,交,通,系,統(tǒng),,網(wǎng),絡(luò),系,統(tǒng),,環(huán),境,系,統(tǒng),,廣,告,系,統(tǒng),門,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

23、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求,獨(dú)特性,識別性,視象力,親和力,喜好感,品質(zhì)感,信賴感,現(xiàn)代感,國際性,說明性,,,,,,,,,,,,,,,,信天標(biāo)志,,,A、要簡單，獨(dú)特，具有差異化個性B、更清楚地傳達(dá)品牌定位C、能傳遞企業(yè)核心價值與承諾E、易識別，易于傳播，具有內(nèi)涵,信天愿景目標(biāo)對標(biāo)識的要

24、求,,,信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn),,信天品牌后續(xù)發(fā)展,,品牌競爭狀態(tài),,,,,,,信天,信天,信天,,完成構(gòu)建信天形象的七個方面,市場形象,外觀形象,技術(shù)形象,未來感性形象,經(jīng)營者形象,信息形象,公司風(fēng)格,,,品牌驅(qū)動,品牌定位,更新技術(shù)、更好品質(zhì)、更便利的網(wǎng)絡(luò)生活,廣告、公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于的概念，統(tǒng)合傳播。,具有視象力的VI系統(tǒng)活性化的呈現(xiàn)在消費(fèi)的各個層面,理性：可靠的全球接點、一流的運(yùn)營和具有競爭 力的價格感性：

25、先進(jìn)的、從未享受過的網(wǎng)絡(luò)解決方案,數(shù)據(jù)中心全球通，寬帶接入服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)平臺搭建,“天弓計劃”傳播運(yùn)動,網(wǎng)絡(luò)價值的創(chuàng)導(dǎo)者,整合傳播組合,產(chǎn)品服務(wù),品質(zhì)承諾,視覺表現(xiàn),關(guān)懷互動,品牌認(rèn)同,,,,信天CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng),,,導(dǎo)入品牌經(jīng)營，構(gòu)筑核心競爭力優(yōu)勢，將成為我們持續(xù)成功的關(guān)鍵,品牌發(fā)展中的關(guān)鍵點,品牌就是人,品牌就是符號,品牌就是企業(yè),品 牌 就 是 產(chǎn)品,,,信天科技專案執(zhí)行原則,高效 簡潔 專業(yè) 低投

26、入 高效---合理規(guī)劃，提高溝通質(zhì)量，強(qiáng)化操作效率， 珍惜時間成本，嚴(yán)格計劃推進(jìn) 簡潔---刪繁就簡，抓住核心流程，強(qiáng)化本質(zhì) 專業(yè)---力求準(zhǔn)確、實效，確保專業(yè)水準(zhǔn) 低投入---尊重現(xiàn)實，管理取勝，力求雙贏,,,CIS 標(biāo)準(zhǔn)流程,簽約合作,初訪溝通,委員會成立,,,,,企業(yè)診斷,,,,共識溝通教育,分析企劃,試作,測試,定案,研究,調(diào)查,,,,,,,,,,,企劃案

27、提立,,,按程序?qū)嵤?追蹤、評估、考核,資料建檔,,,,正式作業(yè),,,,,工作項目,MI理念共識化 *撰寫企化書 *定性定量調(diào)查（中高層領(lǐng)導(dǎo)） *定量定性調(diào)查（本部員工） *定量定性調(diào)查（關(guān)系企業(yè)） *共識營活動 *理念整合，架構(gòu)建立,VI設(shè)計整合化 *全球出版業(yè)logo收集，整理 *logo風(fēng)格測試 *設(shè)計概念整理 *基本要素開發(fā)、確認(rèn) *應(yīng)用項目

28、規(guī)劃 *環(huán)境識別規(guī)劃 *CI手冊編制,BI活動環(huán)境化 *教育社內(nèi)外公關(guān)活動策劃 *新聞發(fā)布會策劃,,,“天弓計劃”形象工程,,,內(nèi)部傳播活動,,,環(huán)境物化,,內(nèi)部傳播媒體,,工程命名,,,共識營,,全員宣導(dǎo),,征文系列,,禮儀培訓(xùn),游戲,,墻報,,內(nèi)部刊物,廣播,戶外環(huán)境布幔設(shè)計,環(huán)境布幔設(shè)計,辦公環(huán)境標(biāo)語設(shè)計,形象戰(zhàn)略墻報設(shè)計,內(nèi)部專欄規(guī)劃設(shè)計,形象宣導(dǎo)手稿彩頁設(shè)計,活動T恤衫設(shè)計,服裝設(shè)計,相關(guān)宣傳品設(shè)計 手提袋

29、,,,內(nèi)部活動規(guī)劃,信天形象推展策略,,,原則：秉承以市場為中心的原則，針對目標(biāo)實現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。,目標(biāo)確立,主要的服務(wù)流程及措施,研究分析,發(fā)現(xiàn)之問題,解決方案,提案調(diào)整,相關(guān)測試,修正完善,法律咨詢,試行手冊,培訓(xùn)實施,跟蹤調(diào)整,正式成冊,推廣與監(jiān)控,如《品牌VI執(zhí)行管理手冊》，通過手冊之建立，確保SST品牌在網(wǎng)絡(luò)寬帶增值服務(wù)之行銷傳播涉及范圍內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。,通過不同典型之客戶調(diào)查，收集國內(nèi)外同行業(yè)

30、的資料，對自己及競爭品牌進(jìn)行研究并對競爭之發(fā)展趨勢作出客觀的評估。,向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見并作調(diào)整。,根據(jù)目標(biāo)要求，明確診斷各項工作并找出問題及問題成因。,根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成手冊草案。,以科技方式，對消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測試獲得客觀結(jié)論用于修正完善的依據(jù)。,根據(jù)存在之問題進(jìn)行修正完善。,由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。,提案定稿，制作試行手冊,對相關(guān)執(zhí)行環(huán)節(jié)之人員作操作培訓(xùn),在操作

31、執(zhí)行中、收集、總結(jié)在實踐中的問題，匯總作進(jìn)一步完善,正式成冊,全程推廣及監(jiān)核,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,信天科技形象系統(tǒng),產(chǎn)品事業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃,,,,基本元素,事務(wù)用品類,包裝用品類,旗幟規(guī)劃類,員工制服類,媒體標(biāo)志類,廣告招牌類,室內(nèi)外指標(biāo)類,交通運(yùn)輸類,展示風(fēng)格類,其他用品類,,,,通用基本元素控制,通用應(yīng)用元素控制,事業(yè)部專屬設(shè)計構(gòu)成,事業(yè)部專屬應(yīng)用系統(tǒng)控制,事業(yè)部品牌手冊管理規(guī)范,注意

32、事項,事業(yè)部品牌手冊執(zhí)行規(guī)范,,,,,事業(yè)部品牌展示系統(tǒng)規(guī)范,形象戰(zhàn)略原則,基本原則,基本原素,基本規(guī)范,,,,,,,,,,,,,,,信天形象應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃,,,,,BI系統(tǒng),結(jié)構(gòu)STRUTURE,作風(fēng)STYLE,技巧SKILLS,體制SYSTEM,戰(zhàn)略STRAEGY,人員 STAFF,共同的價值觀SHAREDVALUES,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,品牌,顧客忠誠度,員工盡職度,源泉,促進(jìn),促進(jìn),促進(jìn)