房地產(chǎn)大黃六一暖場(chǎng)主題活動(dòng)預(yù)設(shè)案

1、[2013.05.16],六一兒童節(jié)主題活動(dòng)（預(yù)設(shè)案）營銷策劃案,曾造訪十多個(gè)國家見多識(shí)廣的大黃鴨，憑其可愛歡樂的造型，所到之處必引起巨大轟動(dòng)與追捧。,由荷蘭概念藝術(shù)大師霍夫曼把童年放大，創(chuàng)作出巨型充氣橡皮鴨，以此治療大家心靈，放松心情，無國界宣揚(yáng)與傳遞愛與歡樂…….,它，是誰？,大黃鴨香港站巡游，每天引30萬人圍觀 眾星追捧拍照留念,各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，風(fēng)扉全球，人氣非常高企！,不單只是一場(chǎng)藝術(shù)展，更是一場(chǎng)商業(yè)的營銷手法,僅這次“大

2、黃鴨”暢游維港的第一周，前來觀賞的游客就超過百萬，由此拉動(dòng)了維港一帶的交通、餐飲、零售、酒店等一大批行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。,香港經(jīng)民聯(lián)立法會(huì)議員劉皇發(fā)在談及“大黃鴨”為港人尋回那些年的集體回憶時(shí)，頗有見地地指出，港府應(yīng)當(dāng)從中得到啟示，即可以通過大力支持這類低成本卻高效率的創(chuàng)意活動(dòng)，帶動(dòng)香港多個(gè)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，由此向社會(huì)釋放更多正能量。,活動(dòng)目的：,籍著六一兒童節(jié)到來，借著大黃鴨香港巡游之大勢(shì)，于某某地產(chǎn)舉行國內(nèi)首次“大黃鴨RUBBER DUC

3、K”展覽，以此強(qiáng)大噱頭事件營銷效應(yīng)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人氣，拉動(dòng)銷售量，打響知名度，制造營銷破冰點(diǎn)與強(qiáng)大的后續(xù)宣傳引爆點(diǎn)。,活動(dòng)時(shí)間：2013年6月1日——2013年6月2日活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)主辦單位：某某集團(tuán) 活動(dòng)人數(shù)：待定承辦單位：星王文化傳播集團(tuán)參與對(duì)象：意向客戶、目標(biāo)客戶、,,全城盡DUCK,營 銷 結(jié) 合,16米高大黃鴨空降某某地產(chǎn)，中國大陸地區(qū)首次驚現(xiàn)引爆史無前例的巨大轟動(dòng)…………..,營銷結(jié)合一：,營銷結(jié)合二：,活

4、動(dòng)當(dāng)天根據(jù)成交額度前30名的客戶，或者通過游園活動(dòng)游戲闖關(guān)，可獲取印有某某地產(chǎn)商LOGO小黃鴨的領(lǐng)養(yǎng)權(quán)和領(lǐng)養(yǎng)卡。憑借領(lǐng)養(yǎng)卡可得到地產(chǎn)商設(shè)立的購房禮券和后續(xù)VIP活動(dòng)優(yōu)先權(quán)限。,愛心小黃鴨領(lǐng)養(yǎng)計(jì)劃,某某地產(chǎn),營銷結(jié)合三：,快樂傳遞 ：攜手獅子會(huì)向雅安、蘆山人民傳遞快樂,地產(chǎn)項(xiàng)目攜手廣東獅子會(huì)，為災(zāi)區(qū)人民籌款，并現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立快樂傳遞區(qū)，來賓于鴨子身上寫上祝愿與籌得的款項(xiàng)一同送到災(zāi)區(qū)人民手上，傳播快樂與溫暖，以此大力宣揚(yáng)品牌的美譽(yù)度。,廣東獅子

5、會(huì)是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)、在廣東省民政廳登記注冊(cè)的社會(huì)團(tuán)體，是由社會(huì)中產(chǎn)階層和專業(yè)人士所組成、致力于社會(huì)公益服務(wù)事業(yè)、以會(huì)員制方式運(yùn)作的NGO組織。 廣東獅子會(huì)于2002年4月19日成立，由時(shí)任廣東省殘聯(lián)理事長(zhǎng)郭德勤擔(dān)任創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。廣東獅子會(huì)的道德信條為“扶貧濟(jì)困、熱心公益；關(guān)懷疾苦、樂于助人；竭誠服務(wù)、奉獻(xiàn)社會(huì)”。2005年6月14日，中國獅子聯(lián)會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重成立，廣東獅子會(huì)從此成為了中國獅子聯(lián)會(huì)的團(tuán)體會(huì)員。截至2013年1月，共

6、有97支服務(wù)隊(duì)，會(huì)員人數(shù)3200多人。,星王特有資源推介：,活 動(dòng) 規(guī) 劃,活動(dòng)區(qū)域動(dòng)線圖,板房區(qū)（主題展示公寓）,湖畔區(qū)/泳池區(qū)（巨型大黃鴨展示區(qū)）,跟著大黃鴨的足跡尋找童年的印記吧,迎賓簽到,游園生活大使親切迎接來賓，來賓出示邀請(qǐng)函確認(rèn)身份，游園生活大使派發(fā)活動(dòng)生活手冊(cè)，解析手冊(cè)作用，并引領(lǐng)來賓至主會(huì)場(chǎng)參觀。,嘉賓到場(chǎng)領(lǐng)取品質(zhì)生活手冊(cè)（內(nèi)容當(dāng)日活動(dòng)路線指引及活動(dòng)內(nèi)容）參與歡樂之旅體驗(yàn)活動(dòng)，前往銷售中心，樣板房區(qū)域及各區(qū)域參

7、觀并參加互動(dòng)游戲。,游園體驗(yàn)手冊(cè) （護(hù)照）,銷售中心（生活體驗(yàn)區(qū)）——大黃鴨游世界藝術(shù)展,銷售中心內(nèi)劃分大黃鴨有世界照片藝術(shù)展，除了展覽大黃鴨所到之處的照片，現(xiàn)場(chǎng)也設(shè)置了大黃鴨浴池，讓來賓目睹大黃鴨的足跡同時(shí)與大黃鴨親密接觸。,銷售中心（生活體驗(yàn)區(qū)）——大黃鴨逗趣西點(diǎn)提供,餐點(diǎn)區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)提供各種可愛逗趣的大黃鴨造型的西點(diǎn)，嘗一塊這樣可愛的西點(diǎn)，能否勾起你童年無限的歡樂呢？,銷售中心（生活體驗(yàn)區(qū)）——游戲區(qū)域 《兒童沙畫》,對(duì)于童年最好的同

8、伴，能給予你帶來這么多歡樂，在你心中它不可能只是黃色，發(fā)揮你的小創(chuàng)意，給大黃鴨添上一件新衣服吧。,游戲區(qū)設(shè)置夾大黃鴨公仔游戲機(jī)，以供來賓玩樂。千奇百趣的大黃鴨總讓來賓愛不釋手。,銷售中心（生活體驗(yàn)區(qū)）——游戲區(qū) 《夾公仔》,銷售中心（生活體驗(yàn)區(qū)）——游戲區(qū) 《射擊大黃鴨》,考考你眼界，能否把你喜愛的大黃鴨射中并帶回家呢？？,銷售中心（生活體驗(yàn)區(qū)）——游戲區(qū)域 《頑皮的小鴨子》,智力闖關(guān)游戲《頑皮的小鴨子》是熱爆各大數(shù)碼產(chǎn)品的線上

9、闖關(guān)游戲，敢挑戰(zhàn)一下你的智力嗎？,銷售中心（生活體驗(yàn)區(qū)）——即影即有合照區(qū),攝影區(qū)配套各種趣怪的拍照道具，供來賓拍照時(shí)使用，讓來賓在相框拍照區(qū)留下最美好的一刻。,銷售中心——大黃鴨領(lǐng)養(yǎng)計(jì)劃,銷售中心內(nèi)設(shè)置捐贈(zèng)區(qū)，攜手獅子會(huì)，共同為小朋友捐贈(zèng)圖書，來賓當(dāng)天捐贈(zèng)圖書即可領(lǐng)養(yǎng)小黃鴨一只和購房?jī)?yōu)惠券。領(lǐng)養(yǎng)流程：簽到→參觀銷售中心→參加互動(dòng)游戲→參觀園林→尋找大黃鴨（泳池） →樣板房領(lǐng)取領(lǐng)養(yǎng)表格→返回銷售中心提交表格并捐贈(zèng)書籍→成功領(lǐng)養(yǎng)大黃

10、鴨。,銷售中心外廣場(chǎng)—— 大小黃鴨手模展示區(qū),24只大小不一的爭(zhēng)相逗趣，十分討人喜歡。來賓可現(xiàn)場(chǎng)與大黃鴨合影，留念。,湖畔區(qū)/泳池區(qū)——10米高巨型大黃鴨展示,于湖畔區(qū)域放置10米高的巨型大黃鴨，令某某地產(chǎn)變成一個(gè)大澡堂，與四周的園林環(huán)境相映成趣，治愈系的可愛造型讓到場(chǎng)的來賓心情闊然開朗起來，如此巨型造型足可引起來媒體爭(zhēng)相報(bào)道。,板房區(qū)——主題展示公寓,板房區(qū)內(nèi)布置成大黃鴨的世界，讓陪伴我們成長(zhǎng)的大黃鴨進(jìn)駐板房區(qū)，可愛的造型布置讓

11、我們對(duì)家有另一種童趣歡樂情懷的歸屬感。,板房區(qū) —— 模特情景演繹,模特與童模于板房浴缸內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)情景演繹，一段段的嬉笑聲音盈動(dòng)了整個(gè)樣板房，溫馨而快樂。有否勾起你童年逝去已久那一段簡(jiǎn)單卻難以忘懷的快樂回憶呢？,,大黃鴨大巡游傳播歡樂氣氛,大黃鴨引領(lǐng)一班鴨子打扮的小朋友現(xiàn)場(chǎng)定時(shí)定點(diǎn)大巡游，給各位來賓派送鴨子氣球，在兒童節(jié)為大家傳播歡樂無限的氣氛，讓來賓細(xì)味兒童節(jié)快樂旅程。,后 續(xù) 傳 播,一、微博抽獎(jiǎng)?wù)业侥衬车禺a(chǎn)大黃鴨并拍照上傳微博

12、，關(guān)注某某地產(chǎn)微博，并@3位好友即可參加抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品建議：1、80cm高大黃鴨一只 2、Iphone、Ipad等電子產(chǎn)品,某某地產(chǎn),某某地產(chǎn),某某地產(chǎn),某某地產(chǎn)小黃鴨愛心自駕游活動(dòng),定期組織項(xiàng)目地產(chǎn) 領(lǐng)養(yǎng)小黃鴨業(yè)主進(jìn)行自駕游活動(dòng)，給業(yè)主搭建高端交流平臺(tái)，同時(shí)項(xiàng)目地產(chǎn)業(yè)主也可把樓盤的信息宣揚(yáng)出去，共同打造雙贏的合作平臺(tái)。,某某地產(chǎn),媒 體 宣 傳,媒體種類,媒體宣傳是企業(yè)進(jìn)行對(duì)外宣傳的重要手段之一，通

13、過媒體宣傳，企業(yè)可以在一定程度上提高知名度、擴(kuò)大影響力。,宣傳思路,,,,線下媒體,關(guān)注,輿論,話題,,,線上媒體,微博,視頻,BBS,電視臺(tái),周刊,電臺(tái),雜志,通訊社,日?qǐng)?bào),,前期宣傳,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,,后續(xù)傳播,,方式：1.事件營銷，話題性事件2.意見領(lǐng)袖，引領(lǐng)討論3.微博微信等社交網(wǎng)絡(luò)宣傳4.電視電臺(tái)、地鐵公交、戶外廣告發(fā)布廣告，刊登信息目的：1.引起關(guān)注，形成討論話題2.增加人氣，累計(jì)粉絲數(shù)量,使 活 動(dòng) 影 響 力

14、最 大 化,方式：1.微博微信直播2.媒體出席活動(dòng)，采訪主辦方目的：1.持續(xù)升溫，擴(kuò)大影響力,方式：1.媒體后續(xù)新聞報(bào)道2.病毒視頻傳播3. 社會(huì)紅人發(fā)布后續(xù)花絮4.建立活動(dòng)專題頁面目的：1.保持活動(dòng)討論度的余熱2.再次制造話題性事件，為下一次活動(dòng)做鋪墊,宣傳方式及目的,網(wǎng)媒電臺(tái)電視海報(bào),意見領(lǐng)袖,廣告,事件營銷,前期宣傳預(yù)熱,現(xiàn)場(chǎng)直播,,后續(xù)傳播,官方微博首發(fā)，同時(shí)在視頻網(wǎng)站進(jìn)行推廣視頻推廣平臺(tái)：優(yōu)酷

15、、土豆、愛奇藝、酷6、56、新浪視頻、樂視網(wǎng)、搜狐視頻等與微博大號(hào)紅人合作推廣視頻在viral video的結(jié)尾處出現(xiàn)畫面：“更多活動(dòng)，請(qǐng)登陸新浪微博搜索相關(guān)視頻將視頻網(wǎng)站受眾引流至官方微博”,感謝閱讀,敬請(qǐng)指教。本司擁有本案知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)勿外傳或擅自使用。,本案為預(yù)設(shè)案，望可與貴方進(jìn)行緊密溝通，將執(zhí)行案達(dá)致完善費(fèi)用預(yù)算為初步分配估算；最終以雙方討論修改后的報(bào)價(jià)為準(zhǔn),有關(guān)我公司更多更詳盡的資料,請(qǐng)登陸星王文化[國際]傳播：ww

16、w.starking128.com 微博：http://e.weibo.com/gzstarking中國活動(dòng)營銷網(wǎng)：www.event128.com 微博：http://e.weibo.com/event128,Tel:13923267772E-mail:101438377@qq.com星王文化[國際]傳播佛山市順德區(qū)容桂鎮(zhèn)華夏新城2期2號(hào)鋪,聯(lián)系我