淺析文字廣告寫作中的語言運用方法與技巧

1、1淺析文字廣告寫作中的語言運用方法與技巧[摘要]商業(yè)廣告寫作是一種特殊的應(yīng)用文體，是一門用語言說服消費者的藝術(shù)。本文通過多年對廣告應(yīng)用文寫作教學(xué)的實踐，從主題式、疑問式、省略式等方面對文字廣告寫作語言進(jìn)行探析，旨在加強(qiáng)中職學(xué)生廣告應(yīng)用文的寫作能力。[關(guān)鍵詞]文字廣告寫作；寫作方法；寫作技巧[中圖分類號]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]10056432（2013）45002502商業(yè)廣告是現(xiàn)代社會信息傳播和市場營銷的重要手段之一，它能

2、夠把企業(yè)的商品銷售信息告訴消費者，并對其進(jìn)行說服和誘導(dǎo)，使消費者產(chǎn)生消費沖動和購買欲望，激起他們的消費熱情?，F(xiàn)代廣告學(xué)家認(rèn)為：廣告語言是廣告生命的支點。廣告語言在廣告中處于中心和統(tǒng)帥的地位。因此，一則成功的廣告，藝術(shù)性的語言文字是其得到消費者認(rèn)可的重要因素之一。廣告語言有廣義和狹義之分。廣義的廣告語言是指廣告中所使用的一切手段與方法，其中包括聲音、音樂、圖像語言、色彩語言和文字語言等；狹義的廣告語言是指廣告中所使用的語言文字，包括各種標(biāo)

3、點符號、文字、圖標(biāo)等。從實質(zhì)上講，商業(yè)廣告就是一門用語言說服消費者的藝術(shù)。所以，如何調(diào)動貼切而巧妙的語言文字達(dá)到刺激消費者購買的欲望，是廣告文字寫作的第一要務(wù)。西方修辭學(xué)認(rèn)為“說服”或“勸服”是修辭的主要功能，說的其實就是這個意思。語言學(xué)大師陳望3“賣點”。因此，處于述題位置上的“特點”往往是廣告的特有信息和新信息。例如：（1）威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛（威力牌洗衣機(jī)廣告語）（2）海爾，真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器廣告語）（3）恒源祥，羊羊羊（恒

4、源祥羊毛衫廣告語）（4）中華永在我心中（中華牙膏廣告語）（5）農(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉礦泉水廣告語）（6）華龍面，天天見（華龍方便面廣告語）（7）萬家樂，樂萬家（萬家樂電器廣告語）（8）百事，新一代的選擇（百事飲料廣告語）（9）金利來，男人的世界（金利來領(lǐng)帶廣告語）（10）非常可樂，非常選擇（非?？蓸凤嬃蠌V告語）考察上述，我們發(fā)現(xiàn)：以上實例都是采用簡潔的“產(chǎn)品特點”語句，且語氣上在產(chǎn)品名稱后都略有停頓。大家知道，停頓是主、述題劃分的重要

5、標(biāo)志。交際的過程同時也是一個信息傳遞的過程，發(fā)話人先說出已知信息（舊信息），在此基礎(chǔ)之上傳達(dá)未知信息（新信息）。充當(dāng)主題的是已知信息，或受眾者基于特定環(huán)境已知曉的信息，而述題傳遞未知的信息。例1“威力洗衣機(jī)”是用產(chǎn)品名稱點明敘事為出發(fā)點，屬于已知信息，“獻(xiàn)給母親的愛”則是從情感角度對主題進(jìn)行敘述，是新信息。例2敘述的主題是“海爾”，“真誠到永遠(yuǎn)”則傳遞出的是這一品牌制造企業(yè)的社會責(zé)任的訊息。例5“農(nóng)夫山泉”限定了敘述的出發(fā)點，而“有點甜