消費(fèi)趨勢(shì)當(dāng)“敗家”成為一種時(shí)尚

1、1消費(fèi)趨勢(shì)：當(dāng)“敗家”成為一種時(shí)尚美麗說(shuō)近日發(fā)布的《2016上半年白領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》顯示，超8成白領(lǐng)女性比去年更“敗家”4成女性每月多花2000元。在專家看來(lái)，數(shù)據(jù)亦透露出了中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的特征。隨著中國(guó)女性收入的增加、社會(huì)地位的提高及女性群體的獨(dú)立，“中國(guó)式她消費(fèi)”迅速崛起，已經(jīng)撐起中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的半邊天。近日，白領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)主流平臺(tái)“美麗說(shuō)”發(fā)布了《2016上半年白領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》，通過(guò)在線問(wèn)卷調(diào)查獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)，采用大數(shù)據(jù)交叉

2、分析方法，揭示女性時(shí)尚消費(fèi)的趨勢(shì)和變化。報(bào)告顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，年輕女性的消費(fèi)特征愈發(fā)鮮明，呈現(xiàn)出由“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡霓D(zhuǎn)變，中國(guó)女性越來(lái)越懂得“對(duì)自己好一點(diǎn)”，超過(guò)8成的年輕女性在時(shí)尚消費(fèi)上的支出超過(guò)了去年同期，其中，4成女性每月多花2000元。同時(shí)，近6成女性通過(guò)KOL的內(nèi)容推薦和社區(qū)互動(dòng)最終完成購(gòu)買(mǎi)，基于情感互動(dòng)的參與式消費(fèi)首次超過(guò)消耗性消費(fèi)。悅己式消費(fèi)漸成主流全國(guó)女性悅己指數(shù)北京墊底中國(guó)女性的時(shí)尚消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)，與炫耀性消

3、費(fèi)相比，女性時(shí)尚消費(fèi)更加傾向于取悅自己。一方面，中國(guó)女性越來(lái)越懂得“對(duì)自己好一點(diǎn)”，超過(guò)8成的年輕女性在時(shí)尚消費(fèi)上的支出超過(guò)了去年同期；另一方面，中國(guó)女性在時(shí)尚消費(fèi)上的辨別力更強(qiáng)，更傾向于選擇高品質(zhì)和個(gè)性化的3而在所有品類中，女性在文胸上的花費(fèi)漲幅最高。今年上半年，白領(lǐng)女性在文胸上的花費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)了34.7%，這其中，上海地區(qū)女性的漲幅尤為突出。相較于名牌包所代表的“炫耀性”消費(fèi)，女性越來(lái)越重視關(guān)系到個(gè)人舒適和健康的“隱性”部位。而

4、另一個(gè)“悅己”的現(xiàn)象是在女性時(shí)尚消費(fèi)中“集齊控”的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多女性傾向于多次購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)產(chǎn)品，目的是集齊不同色系，這種現(xiàn)象在購(gòu)買(mǎi)口紅時(shí)尤其明顯，近7成女性在購(gòu)買(mǎi)一款口紅時(shí)，會(huì)購(gòu)買(mǎi)兩種以上的顏色。參與式消費(fèi)首次超過(guò)貨架式消費(fèi)先認(rèn)同再買(mǎi)單成“消費(fèi)前規(guī)則”報(bào)告顯示，2016年上半年，參與式消費(fèi)首次超越貨架式消費(fèi)，通過(guò)內(nèi)容和社區(qū)完成的消費(fèi)占到近6成，直接搜索購(gòu)買(mǎi)的比例下降至4成。相較于商品本身，女性越來(lái)越注重消費(fèi)過(guò)程中的價(jià)值認(rèn)同和情感

5、溝通，意見(jiàn)領(lǐng)袖所起的作用越來(lái)越大，“網(wǎng)紅”在電商領(lǐng)域里迅速風(fēng)靡，也是基于這個(gè)原因。究其原因，主要有三點(diǎn)。首先，海量的商品信息，讓女性消費(fèi)面臨選擇的困難，意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠給予女性選擇充分的指引。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)通訊的發(fā)展，女性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)逐漸增強(qiáng)，分享、溝通的嘗新意愿也愈加明顯，一對(duì)一的交流，使得用戶在第一時(shí)間就能夠得到反饋，獲得關(guān)注和歸屬感。同時(shí)，伴隨著女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒，女性的消費(fèi)選擇也不再止于商品層面，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注商品包裹著的內(nèi)涵及價(jià)