微博營銷價值研究[文獻綜述]

1、本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！題目：微博營銷價值研究一、前言部分一、前言部分1974年，格蘭諾維德采訪了波士頓郊區(qū)幾百名技術(shù)工作者，詳細了解了他們的就業(yè)經(jīng)歷。他發(fā)現(xiàn)至少有一半以上的受訪者都是通過個人關(guān)系來謀得工作的，而讓他感到意外的是，這些利用個人關(guān)系而找到工作的人中，只有167％與自己的求助者經(jīng)常來往，有556％的人只不過偶爾見到求助者，甚至28％的人很少見到幫自己牽線的人。為此，這位知名的社會

2、學(xué)家生造了一個精辟的短語：弱鏈接的威力。弱鏈接的效果為何會比牢固的親友關(guān)系更強大？此后，相繼有大量的數(shù)學(xué)論證和社會學(xué)試驗解釋，“強鏈接”往往形成一個個小圈子，而通過“微弱關(guān)系”，不同地方的人可以得到不同的信息，從而編織成—張更大的網(wǎng)絡(luò)，這就是弱鏈接的威力所在。（陳婧，2010.07）企業(yè)正常的廣告告知，即使在央視，被聚焦關(guān)注和持續(xù)議論的可能性極小。你會發(fā)現(xiàn)，社會已經(jīng)觀點化、娛樂化、時尚化了。所以，現(xiàn)在想吸引眼球，需要花更多的工夫。事件營

3、銷能吸引人的關(guān)注，越有社會影響的的新聞信事件越能吸引公眾的目光，會有更多的人關(guān)注及發(fā)表自己的觀點。而微博提供的恰是觀點碰撞。微博營銷好比是組織了一場傳播圈的圍觀和表演，很熱鬧，很激烈，很娛樂，很時尚。能吸引很多眼球。（陳惠民，2010.4）微博營銷是通過若連接的功效達到1傳n，再到n傳n的一個擴散宣傳的效果，從而達到廣泛傳播的目的；微博相互聯(lián)系比較密切的是有共同關(guān)注的話題的人群，微博營銷對于目標(biāo)市場的選擇有更加明確的參考信息。二、主二、

4、主題部分部分（一）微博營銷的概念（一）微博營銷的概念企業(yè)博客營銷的概念目前并沒有嚴(yán)格的定義，簡單來說，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)博客營銷是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。企業(yè)開展博客營銷的基礎(chǔ)是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播來傳遞營銷信息。微博營銷是一種全新的以web2.0為基礎(chǔ)的新媒體營銷模式，企業(yè)可以通過本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！

5、如要使用，請稍作修改！取信息的成本得到極大降低，傳統(tǒng)的營銷方式對用戶的影響也正在不斷減小。對比以往的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微博具有其特有的優(yōu)勢。對比SNS，微博的公開性和傳播信息的特點，讓它更容易做植入營銷，更容易讓企業(yè)找到“溝通點”。而用戶交流信息的主動性，會讓它們對這種“溝通”更友好，而不像SNS那樣更私密、更個人化，會更抵觸。與傳統(tǒng)博客相比，微型博客放大了手機用戶的使用潛力，它主要支持文字、圖片，信息傳播更為快捷、廣泛，體現(xiàn)出相對廣度。微博

6、受接收終端制約，頁面相對簡潔。由于先天因素，它自發(fā)的組織性不強，因此在聚合上就存在一定的困難。但是，微博也根據(jù)自身優(yōu)勢嘗試每日推出不同的熱點話題，鼓勵用戶參與和交流。其信息發(fā)布方式和界面分布更方便用戶鏈接和轉(zhuǎn)發(fā)，使用戶間實現(xiàn)互動變得更為簡單、便捷。傳統(tǒng)的營銷方式往往跟不上時代的發(fā)展，微博的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)促使一種全新的新媒體營銷模式出現(xiàn)，那就是微博營銷，下面將對微博營銷的策略進行探討。（三）企業(yè)微博營銷的應(yīng)用（三）企業(yè)微博營銷的應(yīng)用這種具

7、有網(wǎng)絡(luò)社群能量的微博客很少被國內(nèi)內(nèi)企業(yè)所用，值得網(wǎng)絡(luò)團體開發(fā)、勇敢嘗試，找出可以運用在企業(yè)營銷戰(zhàn)略上的模式。8月25日，諾基亞在其官網(wǎng)，新浪微博和人人網(wǎng)等剛站上同時舉行了N8全社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會。截止當(dāng)天下午6點，僅在新浪網(wǎng)站上就吸引了超過55萬的獨立用戶登陸微博發(fā)布會頁面，由此產(chǎn)生的轉(zhuǎn)載和評論超過200萬條，覆蓋至少800萬新浪博友。諾基亞大中國區(qū)營銷及活動市場總監(jiān)楊偉東告訴《廣告主》記者，到9月2日為止N8在網(wǎng)上和在線下寺賣店已付款的預(yù)