抓住新常態(tài)下發(fā)展機(jī)遇

1、抓住新常態(tài)下發(fā)展機(jī)遇2015年，在經(jīng)濟(jì)下行的壓力之下，中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入微增長(zhǎng)的“新常態(tài)”。那么什么是新常態(tài)呢？是指GDP增速放緩了嗎（2015年前三季度甚至降到了6.9%）？其實(shí)，緩慢增長(zhǎng)只是“新常態(tài)”形勢(shì)下最表象的呈現(xiàn)，這并不是新常態(tài)，新常態(tài)指的是以經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。以前，有非經(jīng)濟(jì)的手段在運(yùn)行，那樣的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是不健康的，也是不可持續(xù)的。此次換檔期會(huì)較長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年之內(nèi)，中國(guó)都將處在U型反轉(zhuǎn)的低谷，不會(huì)有本質(zhì)的改變。目前，國(guó)家政府

2、一直都在不斷的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體現(xiàn)到家電業(yè)，調(diào)結(jié)構(gòu)、促增長(zhǎng)才是“新常態(tài)”發(fā)展下應(yīng)有的狀態(tài)。從2008年到2015年的家電市場(chǎng)銷售規(guī)模表現(xiàn)來(lái)看，受2008年金融危機(jī)的影響，家電市場(chǎng)增速持續(xù)下滑，2012年出現(xiàn)了家電市場(chǎng)2年以來(lái)的負(fù)增長(zhǎng)。后來(lái)，由于有國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)政策的幫扶，2013年市場(chǎng)有所反彈，2015年和2014年基本持平，保持在5.5%左右的增速。對(duì)家電業(yè)影響較大的指標(biāo)就是房地產(chǎn)的銷售，商品房銷售自今年二季度起成交才趨于活躍。2015

3、年前三季度，商品房有7.5%的增長(zhǎng)，但這只是去庫(kù)存化的影響，房地產(chǎn)的上游鋼材、水泥等都沒有明顯的增長(zhǎng)，所以，這只是小的反彈，而不是本質(zhì)的反轉(zhuǎn)。大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然處于相對(duì)弱的階段。從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度還是房地產(chǎn)發(fā)展都可以體會(huì)到家電市場(chǎng)外動(dòng)力的不足，然而不足之中又可以捕捉到穩(wěn)中向術(shù)和應(yīng)用，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新體系，加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，實(shí)施《中國(guó)制造2025》，引導(dǎo)制造業(yè)朝著分工細(xì)化、協(xié)作緊

4、密方向發(fā)展，促進(jìn)信息技術(shù)向市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)滲透，推動(dòng)生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細(xì)轉(zhuǎn)變。“互聯(lián)網(wǎng)”助力智能家電占比提升。中怡康預(yù)計(jì)，2020年白電智能化率45%，生活電器智能化率28%，廚房電器智能化率25%。智能家電未來(lái)五年累計(jì)帶來(lái)1.5萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。抓住差異化和新增市場(chǎng)機(jī)遇。近幾年，家電市場(chǎng)已告別高增長(zhǎng)時(shí)代，進(jìn)入盤整及產(chǎn)業(yè)升級(jí)期。分產(chǎn)品來(lái)看，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電市場(chǎng)增長(zhǎng)低迷，集體“遇冷”，結(jié)構(gòu)升級(jí)、差異化競(jìng)爭(zhēng)成為大

5、家電破冰取暖的新路徑；廚衛(wèi)電器市場(chǎng)相較于傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，高端智能引航市場(chǎng)；空氣凈化器和凈水設(shè)備產(chǎn)品則呈現(xiàn)“冰火兩重天”，凈水設(shè)備繼續(xù)保持“引航高歌”，從“野蠻增長(zhǎng)”進(jìn)入“規(guī)范性成長(zhǎng)”，正在經(jīng)歷成長(zhǎng)陣痛；生活電器市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)，吸塵器、攪拌機(jī)、電咖啡壺等健康環(huán)境類產(chǎn)品升溫?？v向看，整體家電市場(chǎng)處于產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)階段。彩電市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)加劇，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，智能、4K、大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)充，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1～1