關(guān)系營銷及其在電視節(jié)目行業(yè)中的運用.pdf

1、近年來，關(guān)系營銷在很多領(lǐng)域取得了突破性的發(fā)展，比如在計算機、金融業(yè)、保險業(yè)、運輸業(yè)等行業(yè)。正確認(rèn)識關(guān)系營銷的內(nèi)涵，并提出相應(yīng)的實施策略，顯得尤為重要。當(dāng)前，充斥媒體報章以及各類文獻的營銷案例所描述的幾乎全部是營銷理論如何成功的運用到工業(yè)品和消費品的營銷中，而對于影視文化類產(chǎn)品的營銷策略則很少有人談及。作者由于在影視文化公司從事電視節(jié)目運營有數(shù)年時間，對于此行業(yè)的營銷實踐有些經(jīng)驗的積累和切身的體會。本文旨在通過實踐和理論的融合，為關(guān)系營銷

2、在電視節(jié)目行業(yè)中的運用提供一點思路?！　∈紫?，基于對許多營銷理論大師的作品和大量有關(guān)關(guān)系營銷方面文獻的參閱，本文對關(guān)系營銷近年來的理論做了總結(jié)和闡述。比如探索關(guān)系營銷的內(nèi)涵、特征、基本關(guān)系、組織設(shè)計、資源配置、文化整合、關(guān)鍵過程、市場模型、具體策略、發(fā)展前景及應(yīng)注意問題。這為文中最后有關(guān)關(guān)系營銷的實際應(yīng)用部分奠定了廣泛和扎實的理論基礎(chǔ)?！　∑浯危恼戮椭袊碾娨暪?jié)目市場進行了詳盡的闡述。其中包括電視節(jié)目公司在中國的歸屬定位、發(fā)展現(xiàn)狀

3、還有電視節(jié)目產(chǎn)品的特點。這些一方面是基于作者自己的在電視行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗和對這個市場的觀察，同時作者也是翻閱了很多的相關(guān)文章并同一些從業(yè)者有過很多討論和交流。這為關(guān)系營銷在電視節(jié)目行業(yè)中的運用奠定了充分的背景支持?！　∥恼碌淖詈蟛糠质抢碚摵蛯嵺`的結(jié)合，也是全文的高潮。作者以為，自實行制播分離以來，中國的電視劇年產(chǎn)量已經(jīng)突破萬集，是社會娛樂業(yè)的重要組成部分。在日趨激烈的競爭中，社會電視節(jié)目公司由于電視節(jié)目這種產(chǎn)品本身的市場特點所局限，關(guān)系