色彩營銷與品牌推廣之間的聯(lián)系

1、1色彩營銷與品牌推廣之間的聯(lián)系摘要：在如今的“眼球經(jīng)濟”時代，色彩因素在產品設計中正成為反映商品的個性，吸引消費者的注意和喚醒他們的購買欲望的日益重要的一部分。色彩作為產品最重要的外部特征之一，它的使用是現(xiàn)代品牌設計和推廣中不可缺少的一部分。今天的消費品生產和發(fā)展，已逐漸從“以產品為導向”轉向“以消費為導向”。所以在產品設計時，需要更多的考慮消費者的個性化需求，其中產品的色彩是個性化需求表現(xiàn)最具代表性的一個方面。隨著產品同質化趨勢日益加

2、劇，產品能否憑借令人驚艷的色彩在第一時間吸引消費者的目光特別的關鍵。因為色彩設計往往決定著產品在消費者心目中命運的去留，而它所創(chuàng)造的低成本、高附加值的競爭力是更為強大的。本文將從消費者心理學、色彩心理學、品牌營銷學、色彩營銷學等方面，論述色彩設計對其的重要性以及應用。關鍵詞：品牌推廣；色彩設計；作用引言品牌推廣是消費者與品牌接觸點的關鍵因素之一，讓消費者認識、接受一個品牌信息的重要環(huán)，而色彩是能讓人瞬間了解的信息。一個成功的品牌，成功的

3、因素里一定有運用了鮮明的色彩來表現(xiàn)企業(yè)品牌個性。色彩能幫助消費者樹立品牌意識，幫助消費者區(qū)分產品。此外，最容易3二、品牌推廣的概述所謂品牌推廣（BrPromotion），是指企業(yè)塑造自身及產品品牌形象，使消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務，第一，樹立良好的企業(yè)和產品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是，最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的一個重要組成部分，其中包括傳播計劃及執(zhí)行

4、、品牌跟蹤與評估等。品牌推廣強調一致性，這方面做得最好的企業(yè)是遍布全世界的“肯德基”，肯德基快餐店的裝飾都是一種風格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進肯德基快餐店，就會強烈地感受到品牌的感染力和親和力。三、色彩的視覺和心理效應（一）色彩的生理功能面對不同的色彩，人類會產生不同的生理反應，顏色有讓人感覺溫暖和寒冷之分。紅、橙、黃等顏色會使人聯(lián)想到火和太陽，讓人感覺溫暖，一般稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯(lián)想到水、冰、天空，讓人感覺寒冷，