美特斯邦威廣告策略研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷美特斯邦威廣告策略研究一、研究目的和意義廣告策略是實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。常見的廣告策略有四大類：產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等。廣告最主要或最重要的作用是它已經(jīng)成為促進(jìn)商品生產(chǎn)和商品流通進(jìn)一步發(fā)展的不可缺少的重要因素之一，這種作用隨著社會化大生產(chǎn)的發(fā)展及商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將

2、越來越重要。因此，廣告是推動整個市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一。本文著重從產(chǎn)品生命周期及定位策略、市場競爭策略、媒介和實施策略等幾個影響服裝廣告決策的重要因素的研究，并通過問卷調(diào)查等方法，理論結(jié)合實際，得出一些結(jié)論，希望在今后的服裝廣告甚至所有廣告中有所幫助。二、主要研究內(nèi)容主要研究內(nèi)容有1美特斯邦威企業(yè)簡介；2廣告策略有關(guān)理論；3美特斯邦威廣告策略運用現(xiàn)狀；4美特斯邦威廣告策略運用過程中存在的問題；5美特斯邦威廣告策略調(diào)整的對策與建議，這

3、部分是研究重點，應(yīng)結(jié)合問題提出具體解決方案；6結(jié)論與啟示。三、實施方案（調(diào)研、實習(xí)方案，進(jìn)度安排等）第6學(xué)期第1920周：根據(jù)指導(dǎo)教師下達(dá)的任務(wù)書，廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，做好寫作畢業(yè)論文的準(zhǔn)備工作。第7學(xué)期第612周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題報告撰寫；參加開題答辯，進(jìn)一步論證選題價值、確立主要研究內(nèi)容，論證研究方案的合理性和可行性。第7學(xué)期第1314周：撰寫論文詳細(xì)提綱，交給導(dǎo)師批閱，反復(fù)修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合

4、理性。1第7學(xué)期第1520周：開始寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)一步寫作、完善論文。第8學(xué)期第36周：充分利用畢業(yè)實習(xí)的機(jī)會，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進(jìn)一步的調(diào)查研究，完成畢業(yè)論文。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；定稿并上交。第8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]王軍元.現(xiàn)代廣告學(xué)[M].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2007.[2]王曉華.廣告效果測定[

5、M].長沙：中南大學(xué)出版社，2004.[3]張靜.廣告調(diào)研[M].南京：南京大學(xué)出版社出版，2008.[4]沈宏偉.基于消費者心理特點的服裝廣告策略研究[D].山東大學(xué)碩士論文，2007.[5]張朝洪.名人廣告信源有效性因素結(jié)構(gòu)及其作用過程研究[D].暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004.[6]李冰心.名人廣告可信度評價及其對消費者品牌態(tài)度與購買意向的影響[D].武漢大學(xué)碩士學(xué)位論文，2005.[7]劉林波、張寒、謝林峰.美特斯邦威的多品牌戰(zhàn)