美特斯邦威休閑服裝在北京市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、該文研究的主要內(nèi)容是休閑服生產(chǎn)企業(yè)在北京市場(chǎng)上的營(yíng)銷策略問(wèn)題.該文主要目的在于,通過(guò)對(duì)北京這個(gè)比較典型的休閑服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和各細(xì)分消費(fèi)群體的消費(fèi)行為進(jìn)行分析研究,從總體上把握北京休閑服市場(chǎng)的特點(diǎn),從而對(duì)美特斯邦威公司的營(yíng)銷策略作深入研究.在服裝行業(yè)中,休閑服裝是一個(gè)新興的分支,在國(guó)內(nèi)的發(fā)展只有十多年的歷史.然而,由于國(guó)內(nèi)大量服裝企業(yè)向休閑化轉(zhuǎn)型,海外的知名品牌也不間斷地向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者不斷增多,加上產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較

2、高,行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈.對(duì)于北京,它在政治、經(jīng)濟(jì)、文化上的中心地位以及在北方市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義,使得競(jìng)爭(zhēng)比全國(guó)市場(chǎng)更加激烈.因此,該文希望通過(guò)對(duì)美特斯邦威的營(yíng)銷策略研究,為該公司在北京這樣比較典型的休閑服市場(chǎng)的發(fā)展提供一些策略上的幫助,也希望該文能對(duì)了解北京的休閑服市場(chǎng)有所裨益.該文首先對(duì)北京休閑服市場(chǎng)各品牌的發(fā)展?fàn)顩r、美特斯邦威所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境作了深入分析.然后對(duì)北京休閑服市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分,根據(jù)各細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)者的特征和消費(fèi)習(xí)慣,結(jié)合美特斯邦