論知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營銷創(chuàng)新畢業(yè)論文

1、論知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營銷創(chuàng)新【摘要】：本文以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為線，通過認(rèn)真分析知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)者需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格以及營銷方式產(chǎn)生的影響，揭示在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國企業(yè)營銷面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀及市場營銷中存的各種問題，得出我國企業(yè)要想適應(yīng)這一時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求就必須進(jìn)行營銷策略的不斷創(chuàng)新，通過組織各種有效的科技手段開展?fàn)I銷活動(dòng)，在不斷完善的市場競爭中立于不敗之地。【關(guān)鍵詞】：知識(shí)經(jīng)濟(jì)企業(yè)營銷創(chuàng)新【正文】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來企業(yè)的

2、營銷環(huán)境呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。為此我國企業(yè)必須轉(zhuǎn)變舊的營銷觀念樹立全新的營銷理念實(shí)施品牌營銷策略、服務(wù)營銷策略、綠色營銷策略、形象營銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷策略不斷學(xué)習(xí)國外企業(yè)營銷管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)不斷結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行營銷策略的創(chuàng)新。營銷創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量，企業(yè)要制勝知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、提升企業(yè)核心競爭力，必須進(jìn)行營銷創(chuàng)新。而營銷策略創(chuàng)新是營銷創(chuàng)新的核心，它主要包括產(chǎn)品策略創(chuàng)新、價(jià)格策略創(chuàng)新、渠道策略創(chuàng)新和促銷策略創(chuàng)新等方面，要以強(qiáng)有力的營銷策略迅

3、速提高企業(yè)增長水平，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)簡析（一）知識(shí)經(jīng)濟(jì)概念二戰(zhàn)以后，在激烈的經(jīng)濟(jì)競爭中，世界各國都越來越認(rèn)識(shí)到知識(shí)的重要性，科技知識(shí)以經(jīng)濟(jì)發(fā)展中上升到絕對(duì)的優(yōu)勢位置。在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，掌握知識(shí)越多的人，獲得的工資報(bào)酬也越多；擁有更多知識(shí)的企業(yè)，在市場競爭中獲勝的機(jī)遇也越大；擁有更多知識(shí)和信息的國家，其社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也越快。實(shí)踐證明，哪個(gè)國家知識(shí)生產(chǎn)水平信息傳播快，科技成果運(yùn)用廣，這個(gè)國家的綜合實(shí)力就強(qiáng)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)正

4、是西方發(fā)達(dá)國家充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用而提出來的。所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì)，我們采用經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）在如此營銷更具實(shí)用價(jià)值和生命力。個(gè)性化生產(chǎn)、個(gè)性化營銷、個(gè)性化服務(wù)將是大勢所趨。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨知識(shí)和信息已成為企業(yè)最重要的生產(chǎn)要素。在營銷管理中企業(yè)可根據(jù)自身戰(zhàn)略目標(biāo)和內(nèi)部資源狀況在更為廣泛的空間去尋找能為自己提供持續(xù)發(fā)展所需資源的企業(yè)并在充分利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的前提下打破企業(yè)邊界構(gòu)建虛擬組織與各種企業(yè)開展靈活、多樣、

5、高效、機(jī)動(dòng)的合作真正實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)激發(fā)創(chuàng)新、提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢。二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)營銷的影響以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的科技革命，以科技革命為基礎(chǔ)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)，對(duì)人們的生產(chǎn)方式、思維方式、生活方式及行為方式將產(chǎn)生巨大而深刻的影響。同樣，對(duì)企業(yè)管理、企業(yè)營銷將產(chǎn)生深刻的影響。（一）對(duì)消費(fèi)者需求的影響以技術(shù)革命為推動(dòng)力的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面使社會(huì)財(cái)富迅猛發(fā)展，另一方面，使廣大消費(fèi)者生活水平提高，并使消費(fèi)者需求發(fā)生如

6、下變化：1.消費(fèi)者需求趨于個(gè)性化。由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)使消費(fèi)者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，從而促使消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為趨于個(gè)性化。同時(shí)由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來科技與知識(shí)的創(chuàng)新、從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的個(gè)性化。因而，要求企業(yè)一改工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代那種單一的、大批量的營銷方式、轉(zhuǎn)向?qū)嵭袀€(gè)性化和多樣化的營銷方式。2.消費(fèi)者行為趨于理性化。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于消費(fèi)者文化水平的提高，他們能夠借助發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)、全面、迅速地搜集與購買決策有關(guān)的信息。例如消費(fèi)